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无用的衣服(从“例外”到“无用”)

从“例外”的1996-2006年，到“无用”的2006-2006年，这26年，是凯尔设计理念的转变和升华，也是中国从“制造大国”到“中国创造”的时代变迁。“人们追逐时尚，却对美一无所知。”在凯尔看来，中国人经历了对西方奢侈品牌狂热追捧的阶段。现在，属于中国人的美和时尚应该被重新定义。


(资料图片)

时装设计师凯尔

口试/凯尔面试、校对/严松

1992年，我大学毕业，去了当时的中国时尚之都广州。上学的时候，一个老师的话让我做了这个决定。他说，中国是世界上更大的服装生产国和更大的服装出口国，但迄今为止还没有能享有世界声誉的顶级服装品牌。那一刻，我有了一个当时看来异想天开的理想:做中国的世界顶级品牌原创。90年代的珠三角，纺织服装产业发达，又靠近港澳，总能收到最新的潮流资讯。当时的服装行业以批发为主，个体户到广州火车站附近的白马服装市场批发衣服，用麻袋发往全国各地。当时，许多香港、澳门、台湾和东南亚的商人已经来到珠江三角洲设厂。比较高端的都是给国际大品牌做代工生意，几乎都是做这样的本地订货和批发。整个中国服装市场对品牌几乎一无所知。

我毕业的时候，中国服装史上发生了一个标志性的事件。那一年，香港品牌佐丹奴在广州最繁华的商业街(北京路)开店。开业的头几天，全市的人好像都涌进了那家店，几十件t恤被抢购一空空。北京路上的佐丹奴是中国之一家服装店，在当时是大新闻。在此之前，中国没有品牌店的概念。当你买东西的时候，你去百货商店。商场没有强调品牌。男装、女装、鞋子、袜子……每样东西都分门别类。佐丹奴打破了这种局面。从此，专卖店的形式在全国各地推广开来。随着国外、港台各大品牌的进入，国人也逐渐有了品牌概念。

我是抱着做原创品牌的理想去的广州。当时的计划是找一个也想做中国原创服装品牌的创业者，一起合作。所以，每次工作前，我都会讲讲这个梦想。经过三年的历练，我进入了几家不同的企业，但最后我特别失望地发现，所有的企业，在获得巨大利润的时候，都会放弃当时对我的承诺——那就是共同打造一个中国原创品牌，并推广到世界。三年的职业生涯，一次次失望。中国企业在利益面前放弃初心，一次次分道扬镳的残酷现实一次次打击着我。然后经历了一年的失业。失业期间，很多创业者找我，想请我做设计总监、首席设计师等。因为我已经获得了第二届兄弟杯国际青年服装设计师大奖赛的金牌，我获得了一点知名度。我见过十几个创业者，当时都只有24岁。曾有创业者给我开出百万年薪，但当我发现创业者给我的高薪掩盖不了对利益的渴望，完全没有理想信念的支撑时，我当场拒绝了创业者的邀请。

所以最后走上创业这条路对我来说是很无奈的，因为我真的找不到一个和我有共同理想的创业者——不为钱，不为名利。真的是因为我有这样一个梦想，让中国这个有着悠久文明史的国家能够站在世界品牌的顶端。

1996年的夏天，我知道，我不能再等了。除了自己创业，我别无选择。那一年，我拿出全部积蓄，用30万的启动资金，和合伙人一起创办了自己的服装品牌“例外”。

从1996年到2006年，历经10年的创业艰辛，Exception终于成为中国服装行业非常独特的设计师品牌。也在《例外》中体会到了一些作为设计师的想法，包括创造独特的中国原创设计风格的初步探索。但由于“例外”有两位创始人，经历了10年的发展，品牌理念定位的差异也在加大。我依然坚持创业的初衷。我永远忘不了大学时的世界顶级中国品牌梦。我不想为了追求更大的商业利益而改变它。我受不了品牌快速扩张带来的利润增长。在我看来，是在透支企业的未来，对品牌的伤害很大。最后，我选择了退出。因为一个企业不可能有两个方向，一个企业只能有一条清晰的道路。那时候我已经开始反思时尚行业和它制定的一整套规则。

2006年，我来到珠海，创立了新品牌“无用”。我一直在思考中国品牌走向全球的问题。我们能给世界最重要的价值是什么？其实一个品牌的背后一定是一个非常强大的精神体系的支撑，而不仅仅是一个好的产品，好的服务这样显而易见的东西。后来，我想了想这件事。我在想，从上世纪70年代末到中国改革开放至今的40年，西方到底给了中国什么？到现在，我们已经成为世界关注的一个焦点，我们对世界的影响越来越大。那么在这个时代，中国品牌有什么可以提供给世界的呢？

我们的根不一样，我们的文化不一样，我们的祖先给我们的东西和西方的完全不一样。西方奢侈品，它带来了什么？是一种标榜和凸显贵族身份以区别于庶人的东西。而中国的文化思想从来没有突出过自己。它讲究包容、和谐、共存，为的就是缩小这种差异。我们的起源其实是一种非常包容的文化。我认为，中国品牌能带给世界的价值，一定不仅仅停留在西方所追求的独特设计、精良做工、优质面料、和谐色彩、高贵气质，而应该是一个有着更深层次精神价值共享的品牌。它带给这个世界的应该是如何帮助每个人从物质中走出来，实现精神上的独立和自由，而不是对物质的贪婪和占有欲，陷入物质的无底洞。

从那时起，我开始了对中国民间手工艺的研究。广西，云南，四川，然后是新疆， *** ，青海...我跑遍了中国西部的很多村子，和很多手艺人交流，建立了合作关系。手工 *** 的东西是感性的。你知道它从哪里来，它是如何通过这个过程的。穿在身上很暖和。

我在中国偏远的农村走过那么多地方，总觉得有一件事不公平。我觉得中国的工匠太卑微，太颓废，太不被尊重。我们不谈少数成功的工艺专家或民间艺术大师，而谈绝大多数。他们一直生活在社会的更底层，大部分都比较穷。我一直觉得中国需要一个标志性的匠人空室。我觉得应该是一个纪念性的存在，应该是一面旗帜，相当于在北京的城市中心地带插上了一面旗帜。这个横幅想传播的是中华民族文化的价值。它使人们能够通过手工艺探索中国的价值观——手工艺只是一种媒介和一种外在的表象——然后捍卫中国的优良传统。

2014年，无用人生空室在北京开业。4年，来找我们的人真的很多。从南到北，从老到少，呈现出无国界、跨时代、跨地域的特点。全国各地的很多手艺人都会找到我们。我们发现，这里不仅仅是一个看展览、参观、购买原创手工的空室，而是真正成为了全国各地手工艺人聚集的地方。

如今，“无用”已经不仅仅是一个服装品牌，它是为整个人生而设计的。希望通过无用论，为中国民间手工艺和手工艺人的传承提供一份支持，也为大家提供一种生活方式的选择，找到一种人与自然沟通与调和的方式。这是我们过去几十年在经济高速发展过程中失去的东西。

我说过，人们追逐时尚，却对美一无所知。时尚和美丽是两个概念。从上世纪90年代开始，中国人就一直试图通过LOGO和品牌来区分美。某种程度上，品牌崇拜是一个过渡阶段，那些国外奢侈品牌给中国人上了一堂基础的审美课。但是在今天这个时代，似乎是我们进入下一个阶段的时候了。我们不再需要通过品牌和标志来识别。美丽应该成为一种内在的修养。

上世纪八九十年代，中国的时尚品牌还处于起步阶段，我们只好抱着膜拜的心态去巴黎、纽约、米兰，去时装周证明自己。但是现在，全世界的人都跑到中国来了。只要我在国内踏踏实实的做一件事，外国人就会来这里。20多年前，我做中国原创品牌，推向世界的梦想没有变，但时代变了，战略需要调整。今天，在北京和上海，我们可以聚焦世界的目光。

2012年，凯尔拜访了贵州黎平的资深工匠。

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在采访凯尔之前，工作人员提醒我一定要先去“无用人生空房间”看看，这是凯尔和她现在生活理念最集中的体现。

这个位于北京77文创园的客厅空很低调。推门进去，没有山洞。凯尔和她的团队通过将人们收集的旧文物与“无用”的原始设计结合起来，建造了这个空房间。刻有岁月痕迹的旧木门是空房间的入口，“无用”的设计桌椅是用回收的旧船木做的。员工们在珠海台风过后收集了许多树枝，用绳子绑在一起做成餐垫。所有“无用”的设计产品都遵循最原始的手工 *** 工艺。一件简单的亚麻连衣裙，从纺纱、织布、制衣、染色到最后完工，要打磨一个月甚至几个月。

这是凯尔现在的设计理念和生活观。在这个穿着粗布的设计师面前，看不到他印象中的时尚圈，也很难想象，作为历史上之一个出现在巴黎高定榜单上的中国设计师，他带着40多名舞者缓缓走进巴黎小皇宫的商场，伴随着来自中国的老织布机强劲的节奏，透露着中国传统文化的风格和精神，打破了高级定制历史上严格安检、注重座位安排的习俗。

从“中国制造”到“中国创造”，再到返璞归真的生活理念的倡导者，凯尔在自我探索的道路上走了20多年。上世纪90年代，是广州服装业最繁荣的时候。每年，大大小小的各种服装厂都会收到来自世界各地的大量订单。在中国制造和加工的服装，贴上国际品牌的标签，销往世界各地。在广州，时尚的概念才刚刚萌芽。年轻人追着港台歌手的装扮改造自己，却对“品牌”和“原创设计”毫无概念。凯尔的学生要么进了国企，要么转行了，“原创设计”是一个几乎无人触及的领域。

1996年，想做原创品牌的凯尔和合伙人创立了中国之一个设计师品牌——Exception。开在广州农林下路的“例外”品牌店红红火火，给所有渴望做原创品牌的中国设计师带来了信心:中国人不仅有品牌意识，还通过服装和品牌表达自我追求，而“例外”恰恰呼应了当时一部分人的心理需求。

从品牌意识的缺失，到国外奢侈品牌入驻后的盲目追捧，再到设计师品牌的进一步市场细分，这20年来中国人或多或少的从市场和商品社会灌输了品牌意识。

作为中国更具国际知名度的服装设计师之一，马可走在了世界时尚的前沿。她曾带着《无用》走上巴黎国际时装周和巴黎高级定制时装周的t台。在经历了设计师梦寐以求的时尚更高舞台后，凯尔转过身来，将目光投向了中国大地和传统手工艺，开始反思时尚的意义。

许多中国人也在经历审美和时尚观念的转变。在我之一次见到这个品牌的20多年里，服装是一种工具，一种盔甲，一种身份的象征。这是现阶段中国人对服装的理解，凯尔希望“无用”引领人们追求返璞归真的低物欲生活，转而追求更多的精神富足。

如今，凯尔一直在开发设计师的外延。她的设计几乎不再出现在时装周，更多的是出现在美术馆和展厅，出现在各种跨界艺术场景，甚至出现在慈善活动中。“无用”固然有其物质属性，但其背后是人与自然的亲密关系，蕴含着中国传统智慧和精神内涵，帮助人们从物质的一面跨越到精神的另一面。

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