TCL电视双十一战报分析制霸全渠道只因实力足够强

第十四个“双十一”如期而至，每年此时都是各品牌及电商平台的“年终之战”，但与以往“双十一”前的狂轰滥炸相比，今年的“双十一”安静了许多，没有铺天盖地的降价爆文、没有各种降价游戏袭扰社交软件，也少有听到快递滞留的消息。

造成相对“安静”局面的情况，一方面是“双十一”已经持续了十四年，电商平台和品牌方已经有了成熟的经验，诸如“提前购”等活动将消费者的选购时间进行了大范围延长，同时全国仓库的快递行业也有了更加完备的物流体系。另一个重要的原因是，新一代的消费主力已经不再为了几十或者几百元的优惠拖延自己的享受。

电视作为一个拥有多年历史的行业，在手机、平板等电子产品的冲击下，确实曾令市场有过一阵的波动。但国产电视品牌凭借对用户需求的细分，对技术研发实力的持续增强，平稳度过了波动期，并创造出一波新的增长。尤其是国产电视“一哥”TCL，在今年618及刚刚结束的“双十一”均保持了强势的销售势头，霸屏各大电商平台的电视销售榜第一位，更进一步夯实了其在电视领域的领导者地位。

（一）逆势增长的奇迹：源于用户的喜欢

来自TCL的数据显示，TCL智慧家电双十一全品类GMV突破34亿元，同比增长60%。TCL电视电商全渠道销售额位居第一位，同比增长60%，包括Mini LED电视、98英寸巨幕电视、高刷新率电视，以及75英寸+超大尺寸电视，TCL均取得了销量与销售额的冠军。

随着彩电行业技术的不断发展，消费者对于彩电的追求也从最初的“能看”升级为了“好看”，画质与大屏也成为了消费者电视换新的首要目标，谁能够在这两方面做到极致，谁就能够获得消费者的青睐。而作为国产电视品牌领导者，TCL凭借Mini LED技术与独一无二的98英寸巨幕产品矩阵，成功占领了消费者心智。

（二）真正的懂用户，TCL敢于聆听用户的声音

TCL之所以能够在电商节屡屡获得佳绩，最核心在于其完善的产品矩阵和合理的产品定价，从入门级机型到高端旗舰均有所布局，同时针对不同的产品进行丰富，包括百级分区背光电视、巨幕影院电视、Mini LED电视等等，不同的产品类型能够最大程度上满足不同层级、不同需求的用户核心选择，包括观影、游戏、球赛、社交、护眼等等。

在彩电行业高速发展的今天，消费者的需求也是多样化的，如何在诸多电视产品中选择适合自己的是摆在很多人面前的难题。而TCL能够根据用户的需求变化和应用场景不断进行产品细化，通过完整的产品线全方位满足各类消费人群的喜好。目前在电视行业中，能够将产品矩阵打造得相对完善，并收获消费市场认可的电视品牌，TCL可谓是无出其右者。

（三）敢于创新，埋头苦干做研发

当然，在成功打造完美产品矩阵的背后，是TCL多年来的研发投入与技术开发。相关数据显示，2021年TCL投入科技研发费用87.7亿元，2022年前三季度TCL投入研发费用为68.6亿元，在科技加持下TCL电视在行业总体低迷的情况下持续稳定输出，出货量世界第二，中国第一。这背后，不得不提及TCL所掌握的核心技术，这也是其能够独步电视圈的核心竞争力所在。

QD-Mini LED技术：QD-Mini LED属于TCL旗下尖端显示技术。它兼具LCD和OLED的技术优势，突破性地解决了微粒LED芯片巨量转移的行业技术难题，将面光源升级为像素级点光源，同时沿用了全球领先的QLED技术，实现了超高对比度、超高亮度、超高色域、超长寿命，是真正的下一代主流大屏显示技术。

迄今为止，TCL的QD-Mini LED技术涵盖12个技术领域，拥有48项核心技术控制点、470项专利，同时还坐拥9大行业领军人物，达到了产品领先、技术领先、销量领先的三个优势。

大屏技术：近些年，大屏化电视逐渐成为了主流趋势，越来越多的电视品牌投入到了生产大屏电视的队伍中，TCL自然也不例外。在巨幕智屏领域中，TCL同样也有着超强的实力，其推出的98英寸巨幕智屏系列，销量远远领先于同类产品，是大屏领域中当之无愧的王者，目前TCL旗下拥有98Q6E、98X9C、98X9C Pro、98T7E、98Q10G五款巨幕电视，也是业内唯一一家拥有五款98英寸电视的厂商，为消费者提供了足够的可选项。

QLED量子点技术：量子点是一种无机纳米半导体晶体，是世界上已知的色彩最好的发光材料，拥有色域高、色度纯、色彩久等优势，画质表现优于OLED技术，目前已经成为了彩电行业主流显示技术之一。目前TCL QLED智屏已累计获得1400＋量子点技术专利、4大量子点显示技术标准、拥有国际化电致发光量子点实验室，也是目前全球QLED智屏显示技术的先行者，

在行业极致内卷的当下，只有产品核心实力才是决定成败的关键，影响品牌发展布局的重要因素。TCL布局多年，在技术上投入大量的精力，成为行业标杆和引领者。不论是持续性的研发投入，还是QLED量子点技术、Mini LED技术，亦或是QD-Ｍini LED技术，TCL通过自主创新技术不断推动电视市场快速扩容，并以技术为核心，通过绝对优势在智能显示技术的激烈角逐中脱颖而出。

和定位清晰、产品线完备的产品矩阵一样，TCL上述几项领先行业的核心技术，也成就了其全线产品具有极强产品力的底气，在全行业中拥有如此众多核心技术，并充分将其技术性能呈现在终端产品上的综合实力，TCL同样是无出其右者。