中商情报网讯：在中国，视频内容的变现方式包括三种，具体为内容授权、内容营销及内容订阅。内容是整个视频内容市场的基础，优质内容能够产生丰厚的授权收入，进而产生内容营销及内容订阅等更广泛的收入来源。

市场现状

近年来，中国视频内容市场规模一直保持增长趋势，2021年市场规模达4514亿元，同比增长21.38%。由于需求的增长，预计未来将继续保持增长，2022年市场规模将达5397亿元。


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数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

视频内容的变现方式包括三种，具体为内容营销、内容授权及内容订阅，2021年视频内容行业中内容营销占比最多，达71.5%。内容授权和内容订阅占比分别为16.6%和11.9%。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

驱动因素

1.视频内容成为最重要的娱乐选择

自2020年起，视频内容平台（包括短视频平台和网络视频平台）已成为最重要的娱乐选择，拥有庞大的用户群，于2020年其渗透率达到75.0%以上，远高于网络音乐(62.7%)、手游(47.4%)及网络文学平台(36.6%)等其他娱乐类APP。同时，于2020年，短视频及网络视频平台的用户每月平均观看时长合共达到56.4小时，跻身2020年最受欢迎休闲娱乐渠道。

2.付费观看成为主流

由于对精品原创内容的付费意识及意愿不断提高，故中国视频内容市场已发生从免费观看到付费观看的产业升级。如今，随着中国经济的稳定发展，观众更有意愿为精品内容付费，推动会员订阅和其他创新货币化方式的增加，例如TVOD（交易型视频点播）和PVOD（优质视频点播）等。

3.技术发展

过去几十年经历了快速的技术发展。藉助数字化技术赋能，如今的企业可以更准确、更智能地密切关注受众偏好，从而制作出满足受众不断变化需求的精品内容。在制作过程中，广泛采用的5G、VR/AR、杜比全景声、4K大屏等先进技术，在视听效果和质量上极大提升了观众体验。此外，直播、互动剧、竖屏剧、迷你剧、内购等内容创新形式，进一步推动观众与精品内容的创新互动。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国视频内容行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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