当元宇宙以前所未有的技术革命刷新了人们的感官体验,不仅成为人类的精神乌托邦,其所蕴含的场景潜力已然为品牌创造了全新的表达场域。

抖音、腾讯、百度、阿里巴巴等各大电商、大厂纷纷布局“元宇宙”,不仅成为连接消费者的新枢纽,更成为延展品牌价值的新空间。

近日,易宝支付联合易链星云举办了一场元宇宙数字营销生态峰会,邀请元宇宙与品牌营销圈资深专家、行业大咖及业界领袖相聚易宝元宇宙空间沉浸式参会,并围绕“数字营销新玩法”展开了分享与讨论,不仅为品牌元宇宙营销带来了一些可借鉴的参考,而且也为未来数字技术的应用提供了价值引导和策略方向。

1、秉持长期主义视角,不断丰富元宇宙营销生态

元宇宙是一个蕴藏着巨大想象力和市场潜能的赛道。当其从概念演变成一个产业,就注定品牌之于元宇宙的玩法不能单纯的是蹭热点式的热点营销,而应该是长期主义的品牌布局。以此来看,易宝支付联合易链星云在2023年初举办的这场元宇宙数字营销生态峰会,如同及时雨一般为品牌解答各种元宇宙疑虑,并为其提供“品牌/IP+权益+营销+交易”的一体化元宇宙营销解决方案。

而从更深层次上来说,长期主义视角下的元宇宙营销探索,也暗藏了易宝支付不断创新支付科技的长远考虑。正如易宝支付合伙人、高级副总裁刘家良在会上表示:“国内元宇宙产业正进入一个快车道,而支付服务是完善元宇宙的一张拼图。”易宝支付联合各方自2021年开始已逐渐建设了一个服务于交易场景的生态,更重磅打造了四大核心产品,不仅使得品牌的传播力度达到最大化,也在不断延展的元宇宙空间里产生了丰富的内容创造力,为消费者带来了全新的沉浸式体验。

2、在元宇宙的“支点”里,让品牌价值成为落点

易宝支付正在构建一个去中心化的商业生态,通过打通数字资产与实体商业的价值对接,将强大的线下体验式服务与高效的区块链互联网金融完美结合,为广大用户、品牌提供更具效率、更富有价值的智慧服务,成为真正的“元宇宙交易服务领航者”。

一方面,易宝支付不断从内部夯实数字化能力,加速“资源整合+数字科技”赋能双驱动,有效助力企业客户“向上整合”;另一方面,易宝支付携手产业各方多元共治,在元宇宙商业体系里融入更多社会价值,为品牌的元宇宙营销指明了“归宿”。

元宇宙作为创意、营销、品牌、传播的集合场域,是品牌不断开拓数字营销方式的一个重要切入口。包括易宝支付在内,国内各行业头部企业仿佛都已领悟到这点,从战略层面布局抢先占位元宇宙生态,虚拟人、数字藏品、私域虚拟空间等各种建设元宇宙的策略应用百家争鸣,而我们每一个消费者都将成为科技升维正在进行时的见证者。

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