随着数字经济玩法的不断升级发展，当前消费市场已经全面进入了web3.0营销时代。

以往的数字营销，注重的是数字创意的比拼，追求好玩与创新，在单一的数字创意点发力，以此俘获消费者的注意力;而现在，为了能够更加深入的打动潜在人群，撬动营销转化，品牌与平台都在不断尝试个性化、定制化的全链路数字“整合”的营销方式。

链式数字化营销，正是web3.0时代的标志性特征。同时，与web3.0时代一起到来的虚拟经济，也为品牌营销带来了新的灵感与想象——它既为消费市场提供了更加多元化的玩法，拓宽了可营销的边界，也为品牌营销带来了发展增量，释放了更多的营销空间。

那么，web3.0营销方式加码虚拟经济玩法，能够碰撞出怎样的火花?

作为当下最受年轻消费者欢迎的社交平台之一，小红书打造了「宝藏元宇宙」系列IP。值Z Flip4新机上市之际，三星推出虚拟形象“字母团宝”，并以数字作品的形式在小红书R-Space数字空间“出道”，共同打造了活动「字母团宝出道计划」，并以超2000w+话题页浏览量、3.1亿+总曝光量的亮眼营销成绩，掀起一波新的数字营销热潮。

让我们回顾一下，三星和小红书是如何携手，打造数字新营销中新范本的。

三星萌趣字母团宝集体出道

与小红书强强联手，开创互动玩法新潮流

在web3.0与虚拟经济趋势不断升温的背景下，品牌们也开始了数字化尝试，不断迭代升级、加快进入虚拟经济市场的脚步。它们渴望与生于Z世代的新消费群体取得更加紧密的联系，希望能够呈现出更新更有趣的营销玩法，帮助品牌产品快速出圈，并且在目标客群中形成认知。

正值三星Z Flip4新机上市之际，作为一款高端定位的折叠屏手机，三星Z Flip新机自带时尚潮流的属性，可以通过结合三星推出的虚拟形象IP，进行“具象化”赋能，来帮助三星品牌与Z Flip4新机产品，放大输出新品产品价值，并深入到新机背后的核心女性TA人群之中，进行社交流量池的撬动，从而形成官方引流“引擎”，让消费者成为新品上面全面宣推开的推手。

为了助力三星Z Flip新机能够源源不断地吸引站内外用户的关注，释放品牌势能，实现更大的营销可能性，小红书以旗下的数字空间R-SPACE为基础，依托「宝藏元宇宙」IP打造活动「字母团宝出道计划」，以数字作品的创新互动玩法，进行新机价值透传，帮助新机全面构建起“懂玩”、“会玩”、“潮流时尚”的形象调性，为新机上市期的价值目标做预热铺垫。

同时，三星联合小红书共同推出「宝藏元宇宙」，利用字母团3D形象与周边，用“看得见的可爱”，牢牢抓住平台女性用户的眼球，并打造关于字母团“出道”的潮流话题事件，让字母团宝在R-SPACE“出道”后，能够与消费者进行更加深入的接触，为新机种草埋下心智，也为用户UGC二次传播分享埋下“钩子”，吸纳更多流量。

值得一提的是，此次四只字母团宝在造型设计上，也非常符合当下年轻女性消费者的审美需求。

首先在造型上，四只字母团宝不仅可爱喜人，直击女性用户视觉，同时在设计上也暗含寓意巧思——每只团宝单看是一个字母，组合在一起便是新机名称(Z)FLIP(4)，其颜色与新机颜色对应契合。

字母团宝的故事设定也十分新颖，通过发散思维的方式，小红书将每个字母团宝的设定与三星新机的主要卖点进行深入绑定，为形象设计拓展出更加多元丰富的玩法，进一步强调与深化新机价值。

例如拥有幽紫秘境外观的(F)范儿FANCY，所对应的形象是开朗爱美的时髦精宝贝，但她同时也代表着三星Z Flip4新机的潮流外观属性;繁樱花园外观的(L)噜噜LOVELY，则代表的是惬意生活的可爱气息，凸显出Z Flip4新机的小巧与轻便;蓝海假日外观的(I)艾总INTELLIGENT，外表高冷，内在冷静睿智，所对应的是Z Flip4新机的精致与智能;最后则是哥特太空外观的(P)皮宝PASSIONATE，代表的是Z Flip4新机的IPX8级超强防水功能、能够为你的生活冒险提供勇敢助力。

除此之外，小红书还在站内打造了字母团宝社区与公寓、房间、亮相TVC视频等字母团宝泛周边数字定制内容，进行强势引流造势，通过字母团宝的社交属性，进行新品的传播曝光，为消费者带来好玩的数字内容惊喜。

在官宣四小只字母出道后，三星和小红书也打通站内外渠道与玩法入口，设置不同维度的互动玩法，构建形成全方位且紧密的宣推闭环，在强调品牌与消费者进行深入情感沟通的同时，也增强互动触感，植入品牌产品心智。

例如有低门槛强福利互动机制，能够强吸引用户参与活动的惊喜盒子，只要参与活动即可有几率获得定制的团宝形象贴纸礼盒，赢取生动可爱的Z Flip4团宝贴纸以及团宝毛绒挂饰。

也有聚合⼤流量资源+多维⼊⼝的H5定制活动页⾯，通过种草任务活动的形式，邀请消费者参与活动赢取三星Z Flip4新机以及限量3999份的字母团宝数字作品大奖，用满满的福利惊喜助推内容传播效果最大化。同时还联合主流门户网站等外宣矩阵，炒热站内流量池，触达站外用户，实现玩法二次传播，不断收获长尾流量，对外输出「宝藏元宇宙」IP的活动亮点。

为了扩散活动影响力，小红书还联手三星合作旅游、生活、户外、颜值等多圈层KOL接力种草，组建最「in」达人阵容，助力产品占据用户心智。丰富的达人矩阵，帮助此次三星Z Flip4新机的影响力突破科技圈层，深度触达到女性、时尚和生活方式等群体。

品牌营销新密码

数字作品玩法助力打爆品牌新增长

三星此次携手小红书，以虚拟经济玩法加码赋能，进行新品预热，打造「字母团宝出道计划」强势切入市场，其背后有怎样的策略与意义?

从营销层面上看，作为「宝藏元宇宙」下的系列IP，「字母团宝出道计划」更具web3.0营销的特征，同时在营销体感上，也具有非常强的差异化。

与传统的营销玩法相比，虚拟经济玩法有着高度定制化的特性，可以帮助品牌持续焕新玩法，附上数字潮流时尚的社交属性，同时它也以更具创意的形式，成为当下潮流时髦的社交符号，，与年轻消费人群的精神喜好、社交喜好更加契合，在营销过程之中，满足产品价值输出的同时，也更能满足年轻受众的社交需求，让年轻消费者对于三星Z Flip新机的体感，更具鲜明辨识度。

三星Z Flip4新机的主要人群是潮流市场的女性群体，尤其喜欢高颜值的萌趣事物，此次小红书主打潮流时尚与“看得见的可爱”的核心视觉打法，打造高颜值且可爱的字母团宝“艺人形象”，通过针对性的客群痛点打法，强势吸引到精准TA客群的消费注意力，帮助拔高消费者对新产品心理价值预期，全面提升三星新品的调性价值，并在潮流价值上，与其他品牌作出明确的区分。

同时，从玩法上看，此次三星联手小红书也是一次营销破局新尝试。通过加码虚拟经济玩法形式，又不局限于数字作品单一的创意形式，小红书以创意出圈，帮助三星突破人群与市场“预设”，以更新更好玩的形式帮助品牌吸纳新增量，就宝藏数字作品玩法本身来看，也能够帮助打出热度曝光，在站内形成新玩法潮流，助推4小只萌趣形象，成为小红书站内帮助三星新品持续性挂钩曝光引流的传播利器，实现品牌长效收益。

在强定制化与强社交属性的加持下，仅活动期间，「字母团宝出道计划」词条新增搜索指数就同比增长高达316倍，新增笔记发布指数同比增长278倍，而「三星折叠屏」等词条新增搜索指数也同比增长1.8倍，新增笔记发布指数同比增长38倍，打出巨量的传播效果与影响力。

在此次活动中，三星Z Flip4新机很好展现了其作为手机产品的多元价值，即在满足消费者产品使用需求的同时，也满足了社交需求，好用好看还好玩，多维度击中女性消费者的消费痛点，提供新的产品附加惊喜与玩法体验。三星品牌与Z Flip4新机亦在消费客群中累积更多品牌增量与消费好感，最终拉动整体的新品宣推以及终端销售转化。

而对于消费者来说，链路更加完整、更加具有纵深感的数字化创意，带来的是全新的消费体验，它既能够让消费者深入的了解产品，消费者也能够在参与营销的过程之中，释放情绪，深层次的感受数字化变革所带来的社交体验与内容魅力。

可以说，三星牵手小红书，打造营销新玩法，是一次双赢的数字营销新探索。它既让小红书成为了品牌增长的新密码，也帮助三星以更好玩的互动玩法方式，沟通消费者实现高效赋能，输出品牌价值与产品价值，以有趣好玩的方式影响消费者消费决策，达成转化与增长。我们也有理由相信，三星品牌和小红书宝藏数字作品玩法，能在未来碰撞出更大的惊喜。

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