最近一个月的手机市场，陷入一股“抢货潮”。

上午蹲完苹果iPhone15的预定，下午再去蹲华为Mate60的预定。


【资料图】

一时间让人陷于一种时空穿越般的莫名，上一次能看到华为硬刚苹果似乎还是在2019年。那一年，华为全系列手机在全球市场的总出货量达到惊人的2.4亿部，国内市场占有率第一，全球手机市场份额第二。

在黑科技频出的东方制造声势中，苹果也为之示弱。

然而随着制裁事件的发生，华为惨遭“芯片卡脖子”，陷入了长达三年的衰退。从巅峰时期的2.4亿部，到最惨淡的2800万部，华为将自己的高端市场拱手让给了苹果。

三年磨一刀，在苹果连续多年挤牙膏式升级下，黑科技不断的华为，终于浴火重生，拿回了属于自己的市场声量。

从保时捷设计，到非凡大师

9月25日的华为秋季全场景新品发布会，可以说是“全民围观”：直播观看量破亿，万元手机预约量超150万，仅一天时间直播和回放观看次数达到1亿次。

无论是话题热度，还是市场声量，华为在业内已经完成了“遥遥领先”。哪怕是面对高端手机市场份额已达到惊人的79.2%的苹果，也丝毫不逊色。

从iPhone X开始，苹果的外观设计就毫无亮点，几乎每一代都是小修小改，延续上一代的模板。想要夺回失去的市场，华为选择从外观开始突破。

在这场发布会上，华为除了基础版Mate60和Mate60 Pro之外，还展示了新一代华为全新超高端品牌产品：Mate 60 RS。

与之前不同的是，这一次华为并没有继续使用上一代的Porsche Design（保时捷设计）品牌，而是启用了新一代高端品牌Ultimate Design（非凡大师）。

Mate RS，在国产手机历史上有着非同一般的地位，因为它是真正意义上的“高端手机”。

2016年，华为在Mate9系列上首次推出RS机型，售价达8999元，直追竞争对手iPhone Pro Max。为了给产品带来非同一般的高端体验，华为和保时捷进行联名，推出Porsche Design（保时捷设计）品牌，华为以独特的外观设计和超高的售价打造出了高端品牌的形象，也成为国内市场唯一能与苹果比肩高端的厂商。

在七年后的现在，Mate9 RS升级为Mate60 RS，华为并没有选择继续续约Porsche Design（保时捷设计）品牌，而是打造自己的高端品牌，构建自主的产品体系，Ultimate Design（非凡大师）应运而生。

Mate60 RS非凡大师代言人，刘德华

这一次的Mate60 RS非凡大师，为了维护品牌超高端形象，首次推出了红色陶瓷版本，融合中国古代瓷器的“霁红釉”技术，也是红色陶瓷在手机行业中的首次量产及商用。

据华为方面介绍，“红色陶瓷是一种稀有陶瓷，尤其是通体红色，非常难，我们在红色陶瓷烧结过程中首次加入了二氧化铈稀土元素，经过50余道制作工序才实现。”

同时，Mate60 RS非凡大师在机身结构继续升级，使用“玄武钢化昆仑玻璃”和“玄武钢化耐刮技术”两种独家技术，抗刮擦能力提升300%，整机耐摔能力提高100%，是一种具有极高强度和耐磨损性能的特种玻璃。

长期以来，屏幕玻璃作为显示屏的唯一防护，一直陷入瓶颈难以突破，各大品牌基本都采用美国康宁公司（Corning）生产的铝硅钢化玻璃，也就是大猩猩玻璃（Gorilla Glass）。

哪怕是以创新力著称的苹果，也一直使用康宁代工的“超瓷晶面板”，但也只是换个名头，在硬度和耐磨损上并不比第七代大猩猩玻璃强多少。更何况超瓷晶面板终究属于手机玻璃面板，而昆仑玻璃已经步入了特种玻璃行列。

Mate60 RS从机身设计，到所使用特殊材质，都完成一次跨幅极大的飞跃升级，使得Mate60系列和iPhone15系列，回归同一起跑线。

手机品牌的卫星之战

除了机身之外，华为最让人津津乐道的，就是卫星通信技术。

随着移动通信网络覆盖范围的不断扩张，网络制式发生突飞猛进的程度。短短几年，不断突破4G，连6G也在这两年不断被提及，似乎下一场“网络升级”随时都会爆发。

不管是6G还是下一代的网络制式升级，都离不开卫星技术。

世界首富马斯克和他的SpaceX公司，就是专注于卫星技术的公司。在去年8月就宣布和美国通讯运营商T-Mobile达成合作，将卫星发射到太空，推动T-Mobile手机用户连接到新一代Starlink（星链）上。

虽然SpaceX的星链卫星在全球引发太空热潮，但SpaceX目前依然处于“消灭美国各地所有的移动蜂窝网络盲区”，并不能直接让手机接收到它的网络信号。

马斯克和SpaceX公关能力格外强大，通过营销手段让全世界都知道SpaceX和星链。但其实早在2021年，中国电信的卫星公司就提出“将体积大、笨重的卫星终端设备装进小巧的智能手机中”，也就是手机直连卫星的想法。

但这个极具创意又困难重重的计划，几乎所有手机厂家都认为这是“不可能的事情”，纷纷拒绝，最终只有华为愿意尝试。在2021年12月，华为成立了一支由顶尖工程师组成的联合研发团队，全力以赴地展开了这一具有历史意义的科研项目。

图片来源：华为

直到2022年，华为在Mate50系列发布会上，初步完成让手机可以通过北斗卫星发送文字消息，每条消息可以发送19个字。这也是世界范围内，第一个可以沟通卫星的手机品牌。

然后在今年，Mate60 Pro进一步升级，从网络侧、终端侧、业务侧齐头并进，先后突破高性能内置天线、基带射频芯片一体化小型化、卫星核心网与移动核心网拉通以及信令协议转换等关键技术，终于推出手机直连卫星功能。

根据多家机构的拆机视频显示，华为Mate60 Pro采用了两颗卫星通信芯片，其中一颗是华为自研的射频芯片RX6003，可以实现S频段，以及北斗B1、GPS L1频段的卫星信号接收；另一颗芯片型号为HTD1010，疑似为卫星移动通信基带芯片。

与华为在卫星技术上的高歌猛进相反，苹果仍然执着于“挤牙膏”，忙着把Lighting接口改用Type-c充电接口，在高科技术上“不思进取”。只在iPhone14系列上尝试过卫星技术，在紧急情况下发送和接收求助信息。

但在随后的一年里，苹果的卫星技术原地踏步，只是覆盖的国家和地区从美国和加拿大两国，扩展到了三大洲的14个国家。

卫星技术，逐渐成为华为的“独家”黑客技术，并与其他竞争对手拉开了差距。

逐渐复苏的华为生态

在华为秋季全场景新品发布会上，手机并不是唯一的主角。

缺席高端平板市场很久的华为MatePad，也发布了新一代华为MatePad Pro 13.2英寸平板，配备的HUAWEI M-Pencil（第三代）手写笔，是首款采用华为星闪技术的终端产品。

还有华为智慧屏V5 Pro，搭载NPU算力系统，做到让“1080P秒变4K”画质；华为WATCH ULTIMATE DESIGN黄金智能腕表，采用18K黄金材质，支持双向北斗卫星消息，售价一度溢价过两万……

问界M9、智界S7、智能耳机FreeBuds Pro 3、智能眼镜2、华为智能手表WATCH GT 4……一系列新品让人目不暇接，粉丝直呼被制裁三年的华为重新回来了。

华为最近已经将2023年手机的出货量从年初的3000万部级别上调至4000万部，调涨幅度超过33%。若以2022年实际出货量2800万部计算，调涨幅度近43%。

外界市场评测机构也对华为极为看好，知名苹果分析师郭明錤发布报告指出，华为Mate 60 Pro因需求优于预期，故2H23出货预估已调升20%至约600万部。展望2024年，华为将推新款高阶P系列与Mate系列，预估零组件采购量为3000–4000万部。

与华为“闭门苦修”相反，苹果公司在过去三年，一直原地踏步，每一次所谓的“重大升级”，也只不过是把安卓阵营早就实现的东西，放到新iPhone上罢了。

华为能重新崛起，夺回高端市场的，并不是单纯依靠粉丝情怀那么简单。而是因为华为近几年一直领导智能手机革命性创新，例如5G时代的浪潮是由华为开辟，卫星通话也是由华为开启。

单单是Mate 60系列所搭载的黑科技，足以吸引粉丝慷慨解囊。

关键词：