9月27日，PICO在青岛发布VR一体机PICO 4，这也是PICO被字节跳动收购以来首次发布升级换代的全新产品。


【资料图】

加入字节一年多，PICO团队规模翻了几倍，目前已超过1000人，且还在吸纳新人。字节跳动副总裁杨震原向TechWeb等表示，字节跳动在VR、AR领域的探索会全力放在PICO。

有了字节的大力扶持，PICO的野心越来越大。PICO总裁周宏伟在发布会上表示，PICO 4将正式开启国内的VR大众化之路，也许PICO 4就是很多用户的第一台VR，并预测销量将超过100万台。

要实现百万销量可能并不难。中信证券研报对Pico 4的销量判断是，预计2023年销量有望超过300万台。但要实现“大众化”，这个销量目标还不够，字节还有很长的路要走。

01

大众化小目标

去年8月，PICO被字节收购，创始人周宏伟加入字节，还是PICO的牵头人。并入字节后，PICO被划分为P0级项目，是字节优先级最高的项目之一。“PICO 4是整合了字节的技术、平台和内容方方面面打造的一款产品。”周宏伟说到。

此前，原西瓜视频负责人任利锋转岗到PICO，出任PICO副总裁，向创始人周宏伟汇报。抖音综艺负责人宋秉华和抖音娱乐总监吴作敏也先后加入VR业务板块。今年6月，波粒子创始人马杰思带着数十人的团队加入字节，并入到PICO社交中心，负责PICO轻世界3D创作。

据介绍，字节内部还输送了一些工程师到PICO，使其底层系统能力得到改善。算法技术也是PICO加入字节后获得的重要支持。PICO 4能实现6DoF的定位，就是因为算法改进了定位的精度，眼动追踪、面部追踪、裸手交互等功能，也是算法在起作用。

硬件方面，PICO 4比市面上绝大多数VR头显更为轻薄。PICO 4的头显部分仅为295g，比上一代产品Neo 3轻了100g。PICO 4整机的重量为586g（含绑带），总体来说更有利于提升长时间佩戴的体验。

此外，PICO 4采用的是单片式Pancake透镜，畸变大幅降低，而搭配单块2.56英寸屏实现105度视场角，比Neo3（98度）更大。全新的PICO OS 5.0操作系统丰富了互动玩法。2499元起的售价也让部分用户直呼“真香”。

周宏伟在发布会上表示，“PICO 4在产品外观、内容生态上花了很多心思，是一款诚意满满的产品。”PICO希望通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路。也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”

中信建投在《VR行业专题研究：从PICO看国内VR市场》报告中指出，目前国内VR一体机配置差异小，打造内容竞争力将是各家厂商接下来的重点动作。周宏伟也表示，”VR要想走入大众市场还是要靠内容”。

02

补上内容短板

目前Meta和PICO分别占据海外和国内VR设备市场龙头地位，根据IDC数据，今年一季度，PICO在国内的市占率已达到50%以上。业内普遍观点，在硬件和性价比上，PICO并不逊于Quest，主要差距就在内容生态上。

信达证券在《VR AR深度报告：拐点已至，抓紧趋势》中表示，截至2022年上半年末，Steam以6574款游戏和应用继续成为VR内容总数量最多的平台，Side Quest和Vive Port分别以3352和2819款游戏和应用紧随其后，Quest Store拥有近400款应用，Pico Store内容储备则为200款。

除了内容储备不占优势，PICO平台的首发、独占内容中尚无爆款作品，IP游戏也相对较少。而Meta旗下的爆款VR游戏《Beat Saber》在2021年已经贡献近1亿美元营收。

所以，此次发布会上，PICO对内容生态的完善颇受关注，尤其是VR版《三体》发布时引起了一波小高潮。《三体》作者刘慈欣在采访视频中透露，三体版权方三体宇宙已与PICO达成合作，将共同制作首个VR版本《三体》互动叙事作品，并会在明年上线。

周宏伟表示，PICO 4为用户提供了丰富的内容，包括VR运动健身、VR视频、VR娱乐和VR创造四大场景。以运动健身为例，PICO 4首次发布了集私教课程、瑜伽等多种运动于一身的应用《超燃一刻》，还有节奏音游《闪韵灵境》、VR搏击应用《莱美搏击》以及《多合一夏季运动VR》《实况钓鱼》等。

与此同时，PICO还加大投入制作并引进了大批视频内容。比如，与郑钧、汪峰合作，举办明星VR演唱会；与虚拟偶像组合A-SOUL建立长期的深度合作，进行VR直播等联动。此外，还引入了《跟着德爷闯东非》，一系列好莱坞大片等优质资源，以及《白夜-传承》《剑与魔法》《城市叠叠乐》等娱乐应用。

由此看来，Pico的使用场景多集中于家庭娱乐、视觉体验等方向，在游戏方面不算突出。周宏伟也表示，“PICO自研游戏的投入目标不会很大，但是会持续探索。” 

同时，他还强调，不会和Meta进行盲目对比。“内容的搭建不是一朝一夕的，VR精品内容的产出基本要12个月，特别好的内容生产周期可能要18个月到24个月，相比竞争，我们更关注PICO产品能够给用户带来什么体验。”

任利锋也坦言，目前PICO 4的内容生态“还有非常大的空间去努力”，希望投入更多资源和技术帮助开发者，让他们能够在VR上有更多投入和收获。

03

坚持长期主义打法

9月27日22时，PICO 4在京东、天猫、抖音、PICO官方商城等线上渠道开售。截至发稿，PICO 4在天猫平台的销量已经超过2000台。周宏伟预测，PICO 4的销量将超过100万。

这可能是个保守的预测。中信证券研报对Pico 4的销量判断是，预计2023年销量有望超过300万台。海外调查机构SuperData数据显示，去年第四季度，Oculus Quest 2销量已突破100万台。

周宏伟认为，“一款产品能够销售超过100万，其实就是很了不起的事情。因为意味着它有一定的普及度了。”同时，他也指出，“如果从广泛意义上来讲（爆发），VR什么时候走进千家万户，变成大众市场，我觉得还有比较长的路要走。”

目前VR行业仍处在很早期的阶段，无论从技术、产品、内容还是用户教育上都需要投入，且短期内很难看到回报。即使全球销量第一的Quest，其所在VR部门Reality Labs也在持续亏损。Meta最新财报显示，VR部门今年Q2营收4.52亿美元，亏损额却达到了28亿美元。

PICO的商业模式与Quest类似，售卖硬件和内容付费。“这个产品现在想挣钱是很困难的。”杨震原表示，现在不是为公司贡献收入的重点。字节在VR生态上的打法还是坚持长期主义，只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。

关键词：