中商情报网讯：服饰及鞋履在跨境出口B2C电商市场中的市场份额由2017年的17.4%稳步增长至2021年的27.4%，成为2021年中国跨境出口B2C电商市场的最大组成部分。随着多元化需求的增长、数字化进程的推进、配套服务的专业化，服饰及鞋履跨境出口B2C电商市场规模将进一步增长，市场广阔。


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市场规模

近年来，服饰及鞋履在中国跨境出口B2C电商市场中呈现上升趋势，且预期在未来几年将保持增长趋势。根据弗若斯特沙利文数据，中国跨境出口B2C电商服饰及鞋履行业的市场规模由2017年的1609亿元增加至2021年的7503亿元，2017年至2021年的复合年增长率为38.4%，预计2022年规模达9321亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

细分市场规模

从细分产品来看，整体分为服饰和鞋履两个市场。中国跨境出口B2C电商服饰行业的市场规模由2017年的1220亿元增加至2021年的6079亿元，预计2022年规模达到7579亿元，并在2026年达到14863亿元。同时，中国跨境出口B2C电商鞋履行业的市场规模由2017年的388亿元大幅增加至2021年的1424亿元，预计2022年规模达到1742亿元，并在2026年达到3413亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理

发展机遇

1.多元化需求促进市场扩张

随着越来越多的电商在国内涌现，线上渠道产品种类愈加多样化，消费者对服饰及鞋履产品的需求已向以个性化、多元化、时尚化转变。消费者对服饰及鞋履产品的多元化需求主要体现在不同场合的着装，服饰及鞋履产品的购买频率远大于其他非必需品，这意味着不断增长的庞大客户需求及广阔的市场前景。由于服饰及鞋履行业的竞争格局极度分散，服饰及鞋履卖家可透过提供质量上乘、设计优秀的产品于其各自细分市场把握新机遇及实现快速发展。

2.数字化推动消费者的购买行为

由于互联网（尤其是移动终端）的不断渗透，服饰和鞋履卖家可以接触更多潜在客户。随着使用电商销售渠道进行跨境服饰和鞋履业务的销量不断增加，愈来愈多消费者习惯网上购物及享受便利购物体验。因付款过程及产品展示的数字化的便捷，消费者的网上购物习惯加快行程。同时，透过提供大量资讯及与客户的生动互动，直播视频及短视频的兴起及普及化逐渐取代传统面对面销售，解决了服饰和鞋履产品线上销售的痛点，加快了电商销售渗透。

3.成熟、专业化的配套服务降低了运营、产品采购及配送成本

随着仓储、物流、运营服务等配套服务日趋专业化，卖家可以通过将某些非核心环节外包，专注于自己的核心竞争力，从而提高运营效率及提升利润率。依靠国内积累的服饰及鞋履产品生产资源，叠加发达国家成熟的本地化仓储及配送服务，中国卖家能够有效利用国内外从上游到下游的资源。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国跨境电商行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

关键词： 预测分析 市场规模