中商情报网讯：疫情期间，线下消费方式受限制，加上消费者对网购本身有极大的需求。而另一边，实体商家们迫于疫情期间的生存困境，也开始寄希望于直播带货来挽救销量。2021年电商直播行业发展迅猛，用户规模持续扩大，并呈现两大发展特点。

电商直播监管趋于严格

近年来，我国电商直播行业野蛮生长，乱象横生。为整治电商直播乱象，提升电商直播行业的准入门槛，2021年国家各部委出台系列监管政策，为电商直播行业设门槛、划底线、树标准。

资料来源：中商产业研究院整理

电商直播用户规模扩大

电商直播在2019年兴起并快速发展，用户规模持续增长。2021年中国电商直播用户规模为4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网民整体的44.9%。

数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理

电商直播呈现两大发展特点

电商直播主体多元化。随着电商直播业态的火热发展，越来越多的中小商户将自建直播渠道作为重点。数据显示，淘宝直播近1000个过亿直播间中，商家直播间数量占比超过55%52，高于明星主播的直播间数量；快手2021年第二季度绝大部分电商交易额均来自私域流量53。

电商直播商品本土化。电商直播对本土商户产品宣传方面的积极影响在2021年得到良好体现。从老字号品牌到地方特色农产品商户，都通过电商直播渠道获得了良好营销效果。数据显示54，“双11”期间超过180家老字号开启直播，多个老字号直播间成交额突破百万元。此外，央视联合拼多多在“双11”期间开设大型直播带货专场，大力推介优质国货和农货品牌。三是运营规范化。《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》《网络直播营销管理办法（试行）》等相关政策在2021年陆续推出。随着规章制度的实施，电商直播监管体系得到逐渐完善，消费者权益保护力度进一步提升。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国电商直播市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

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