中商情报网讯:近年来,智能耳机终端市场崛起,极大地推动了可穿戴设备需求的增长。数据显示,近几年我国消费者更加偏爱无线耳机,随着技术的不断创新无线耳机将逐渐替代有线耳机

市场现状

2021年中国蓝牙耳机市场出货量约1.2亿台,同比增长21.1%。预计2022年中国蓝牙耳机市场出货量约1.3亿台,同比增长13.1%。

数据来源:IDC、中商产业研究院整理

近年来,无线耳机的产值呈持续增长趋势,从2016年的210亿元增长至2020年的822亿元,年均复合增长率达40.66%,预计2022年将达1105亿元。

数据来源:中国电子音响行业协会、中商产业研究院整理

发展前景

1.产品形态多元化发展

蓝牙耳机产品形态一直以真无线产品为主导,其中柄式入耳耳机伴随主动降噪功能的流行出货量大涨,2021年领跑真无线耳机市场,实现同比增长59%。而随着入门级产品更多进入线下渠道推动市场渗透,豆式耳机出货量同比增长34%。此外,蓝牙耳机中的骨传导产品持续增长,运动等细分场景逐渐催化该市场赢来更多关注。

2.下沉市场仍然存在较大空间

蓝牙耳机市场以线上渠道销售为主,2021年线上渠道出货量占比69%。线上渠道的快速发展大幅推进了较发达地区市场的渗透率。随着直播电商及拼多多等下沉流量集中的电商平台发展,蓝牙耳机也更多通过该类平台渗透到更多下沉市场。此外,2021年线下渠道占比同比提升了4个百分点,更多入门级产品参与下沉市场渗透的推进过程。未来随着手机厂商更加深入的参与和布局,下沉市场依然具有较大空间。

3.真无线耳机入门级市场升级

尽管真无线耳机市场以入门级市场为拉动,但从价位段走势来看,200元人民币以内市场小幅升级趋势明显。2021年100元人民币以内产品占比有所下降,而100-200元产品占比显著上涨。2022年,100-200元和200元-400元产品出货量将有重要增长空间。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国智能耳机行业市场前景及投资机会研究报告》,同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

关键词: 预测分析 发展前景