9月5日,酒鬼酒馥郁中国行(郑州站)馥郁二十四期正式开启,这意味着酒鬼酒深耕河南市场又迈出了标志性的一步。

河南是黄河文明的重要发源地之一,也是中华文明的重要发源地之一。自古以来,河南就是中国粮仓,因此也有“中原”之称。本次活动是湘西千年酒文化与中原文化的交流碰撞,也让河南消费者深度了解酒鬼酒品牌文化,让馥郁香飘中原大地。

酒鬼酒作为拥有央企背书的酒企,借助中粮集团的影响力,快速发展,成为酒鬼酒的基础非常好的市场之一。

活动当日,以河南经销商为主体的受邀嘉宾齐聚一堂,共谋河南市场发展。

深耕河南市场,巩固市场地位

“这么多年,始终如一只做酒鬼酒。”

谈到与酒鬼酒的合作,郑州卫群酒业的郑峰感慨万千,从2008年算起,他已经和酒企走过整整15年,也见证着酒鬼酒如何进入河南市场,如何将河南市场逐步壮大。

河南历来是白酒重要市场,数据显示,河南白酒市场规模已经在400亿左右,其中高端价位产品占据15%-20%。

近几年,馥郁香白酒在河南迅速崛起,酒鬼酒、内参酒在河南很多地区都完成了渠道布局,市场规模得到了快速发展,达到数亿规模。

独树一帜的馥郁香型白酒,已经成为河南极具成长性的品牌。

对于酒鬼酒、内参酒在河南市场强势崛起的原因,经销商伙伴认为:一是中粮集团的背书和资源支持;二是厂商一体化的运营赋能,酒企对于经销商团队的业务培训和价值观培训,得到经销商团队的认同;三是馥郁中国行这样的传播动作,在不断扩大品牌声量。

在座经销商都表示,酒鬼酒的品牌价值和文化价值是品牌的核心资产,不管是产区、工艺、品质风格还是湘西酒文化,酒鬼酒都具备打造差异化和个性化的领先优势。

在谈到河南市场的独特优势时,郑州恒利酒业有限公司的王俊元认为河南地处中原,有南来北往的交通网,酒鬼酒可借助交通网辐射周边地区,提升酒鬼酒影响力。

文化搭桥,实现品牌复兴

“老一辈的人都记得,90年代,我们的酒鬼酒是全国第一品牌。”

除了体量上的追求,大家对酒鬼酒有更高的期待,希望可以让更多的消费者重新认识、认同酒鬼酒文化。

郑峰认为酒鬼酒文化赋能的策略是一条发展的积极策略:连续三季冠名《万里走单骑》,与保护、传承世界遗产这一宏大的主题深度绑定。借助这一文化IP开展了“馥郁团圆,春赏山河”的品销活动,共吸引了超过10万名酒友参与其中。

成功将节目势能转化为了销售动能。馥郁中国行活动,在通过江苏、安徽、辽宁等文化大省,文化搭桥连接各地消费者……如今进入中原大地河南,更是把活动推向了一个难以逾越的高潮,这不仅仅是战略的胜利,更是河南经销商伙伴们的共赢。

未来,酒鬼酒应以“馥郁酒鬼”、“生态酒鬼”为价值支撑,践行“中国文化酒使命”,坚守“中国文化白酒第一品牌”领峰。

形式上从过去的文化笔会、文化酒会向文化价值论坛、文化主题研讨方向转变;对象上从过去的文化名人向更多层次的专家学者、业界翘楚、文化组织和传媒机构进行对话;内涵上从过去的文化联谊、文化助兴向更高层次的文化公益、文化守护、文化传承方向转变;传播上从过去的文化报刊、文化场馆传播向跨界共创文化内容、文化栏目、文化IP转变,全面提升酒鬼酒文化内涵。


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