蝉圈圈3.0重磅发布：杜绝无效种草达人营销助力品牌出圈

近日,蝉妈妈在杭州举办了“就是要出圈”达人营销新场景大会暨蝉圈圈3.0全新发布,此次峰会邀请到知名品牌负责人、亿级直播间操盘手、营销专家等多位行业大咖出席,以【就是要出圈】为主题,共话行业新风向。活动特邀了200+行业精英莅临现场,超过12000+人次通过直播云参加了本次峰会。

大会同期还发布了蝉妈妈旗下产品蝉圈圈3.0版本,新版本在原本达人营销带货的基础上,升级了内容种草管理,实现了【达人投放策略制定-合作过程-内容效果-员工绩效】全流程上进行管理,让种草可度量,让转化可确定,让团队更高效。

大咖云集共话达人营销

本次大会邀请了多位行业大咖,均拥有丰富的营销实战经验。每位嘉宾都使出浑身解数,从趋势到营销技巧,从案例到落地实操,分享出出圈新提案,助力品牌打通达人营销链路,撬动新增量。

蝉妈妈COO赵鑫分享了他的观察:“2023年上半年,抖音平台官方对平台的玩法和机制都进行了改革,大力扶持商品卡,打出了‘KOL内容种草+商城转化’的概念,达人营销的必要性进一步提升。”为了应对品牌和商家在达人营销中遇到的各类痛点,他同时也阐释了蝉圈圈3.0将在哪些方面回应市场的需求,“蝉圈圈在升级之后,将会促进内容与带货双轮驱动,助力品牌高效实现品效合一”。

宝宝馋了集团副总裁王浩结合了自身的品牌案例,探讨了新锐品牌如何利用达人营销打开局面的问题。他说:“母婴赛道的竞争日趋激烈,我们认为,全渠道获客、私域运营、内容营销IP打造是破局突围的有效方式。”他分享了一款产品“宝宝馋了坚果酥”的营销案例,该产品在小红书的表现非常亮眼,爆文率达到了34%,CPE仅为母婴类目平均的30~40%。他认为,这主要得益于清晰的KOL达人选择策略,以萌娃带动流量,再以高质量的好物分享/测评笔记提升产品的种草心智。

壹零增长创始人飞扬分享了他对于品牌如何增长的看法。他认为,抖音内容种草,关键在于找到从KOS到KOC、KOL,最后是品牌自身的种草模式,每个阶段都应该有对应的打法。

公众号“布兰德老白”的主理人白岂在分享中说:“信任逻辑和劝服逻辑是达人营销的底层逻辑之一,即把产品和用户所期待实现的自我价值联系在一起,在行为上表现为为产品买单。”他指出,人群资产的沉淀是品牌长期建设的结果,最终将成为品牌资产的重要部分。

爱拍内容CEO黑牛的分享主题与如何打造爆款紧密相关。他说,“营销的基建是内容,本质就是要靠营销杠杆来撬动自然流量杠杆”。他认为,内容是营销的根本,技巧和模板都是相对次要的部分,把内容和产品紧密结合才是其本质。