一年一度双十一如约而至，各大电商平台和商家们都早已进入白热化的备战状态，预售的号角也已吹响，抖音电商亦不例外。在10月24日0点正式开启的抖音双11好物节预售活动中，通过「商城」页曝光位引流「定金预售」专场、平台流量扶持预售爆品等玩法，抖音电商助力众多品牌商家提前锁定流量与货品补贴，从而带动各品类、商家聚力抖音商城。

其中，消费电子家居生活行业在抖音双十一好物节期间，打造了行业特色日+4大垂类特色日，集合抖音商城玩法，重做家电、3C数码等强预售心智的标品预售。据统计，此次抖音双11好物节手机类目和大小家电全面爆发，涌现出超多千万、百万爆款单品。行业累计预售总金额同比去年增加300%，行业GMV破千万单品数12个，行业GMV破百万单品数183个。

洞察用户消费诉求，推出优价好物

众所周知，双十一的消费热潮延续多年，但近两年热度有所降低，大众的理性消费意识提升。但像平时价格高、毛利大，又很少做促销的大牌货如电视、冰箱、双人床等，由于各大平台都在极尽所能的为消费者争取优惠力度，因此双十一价格往往是货真价实的划算，于品牌而言也能薄利多销。

此外，双十一期间除了买划算好物之外，对于年轻群体、科技爱好者、生活品质追求者来说，对潮电家居还有很多“心动”需求，迎乘双十一的消费热潮，以优价换优家，以优价换兴趣满足，想要通过各种心动的产品打造出心动的家庭氛围。

与此同时，升级为全域兴趣电商的抖音电商，基于覆盖用户全场景、全链路购物需求，围绕典型居家场景，抖音电商消费电子家居生活行业在双十一活动中，分别以“家用电器特色品类日”、“质选好家特色品类日”、“家居家装特色品类日”和“手机数码特色品类日”4大垂类特色日，为消费者打造了一个集“内容+电商”为一体的场域，进一步将消费者想要的产品提前释放，用“懂你”想要的心动好价和心动好物，充分满足用户对美好生活的多元需求，并通过「抖音双11好物节」顺理成章的从多个维度承接。

预售“让利玩法+贴心服务”，助力商家用户双向奔赴

回归大促本质，「抖音双11消费电子家居生活行业」除了让用户快速获得优价折扣，也为商家商品销售提供助力，实现全域爆发，能快速在双十一的热潮中脱颖而出。据了解，在双十一重头戏的「货架场景」玩法里，预售期主要涵盖“定金预售+预售付尾款+现货开卖”三大阶段，以及“至高12期免息+平台优质服务保障”等活动福利。

其中，“定金预售”会提前解锁高额流量与货品补贴，抖音电商将针对头部品牌定向招商，参与活动的商家商品将享受到抖音商城、搜索场、短视频及直播等全域展示，更有平台货品补贴与宣发资源，帮助商家提前解锁大促流量，打造预售爆款。另外，「抖音支付」推出高额支付补贴，为合作商品提供专项补贴、流量扶持，同时推出商家联合补贴、官方补贴直播间等活动，借助多项补贴扶持，帮助商家高效率获客，刺激用户转化。

整体而言「抖音双11消费电子家居生活行业」将通过货架场景和内容场景的协同，用丰沛流量、大体量的激励补贴、高吸引力的丰富玩法，帮助商家在一年一度的业绩冲刺时刻，发挥全域生意增长力，带动生意聚势突围、实现生意全域爆发。

抖音双十一好物节消费电子家居生活行业预售期间，手机行业累计预售总金额同比去年增加769%，大家电行业累计预售总金额同比去年增加426%。苹果、小米、添可、石头、美的等众多品牌参与，成功打造多个爆款单品，获得生意新增量。其中，小米、苹果、添可更是登上品牌榜TOP3，iPhone14手机、Redmi K50、TINECO添可芙万2.0LED则登上商品榜TOP3。

聚力抖音商城，实现全域爆发

事实上，在全域兴趣电商的背景环境下，抖音电商在短视频、直播内容场域里不断发力，以内容流激起用户潜在兴趣，推动着“货找人”的消费链路转化。同时，由商城、搜索等主动探索场景搭建起的“货架场景”，则承接着用户兴趣流量，用户可在这一场域中进入 “人找货”消费链路，有效达成精准匹配度和复购率。

在今年的「抖音双11好物节」中，抖音电商与各大消费电子家居生活品牌联动，在预售期为消费者们甄选出了各种感兴趣的高性价比心动好物，并在多元趣味的互动玩法和贴心服务下，为商家沉淀获客，提高用户粘性形成高效助推力，以显著效果强化了品牌商家对平台的信心与粘性，真正做到品效合一，实现生意新增长。

眼下，预售付尾款+现货开卖阶段已于10月31日启动，10月31日0点开始登录抖音商城付尾款，至高享12期免息;10月31日-11月11日，可享跨店每满200减30，还可叠加大额消费券(10月28日-11月3日期间，大额消费券每天可领1张，最多可领3张，还能抽6800-800超级神券)。更多玩法，敬请锁定抖音双11好物节。(编辑：陈宇)

 

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