经历了2022年的全球性下滑,2023年的手机市场,依然没能出现明显反弹。

IDC发布的最新季度手机市场跟踪报告显示,今年第一季度,中国智能手机市场整体出货量约6544万台,同比下降11.8%。自2022年第一季度开始,已经连续五个季度同比下降幅度超10%了。

具体来看,OPPO和苹果下滑幅度最小,分别为8.8%和7.0%;荣耀和小米下滑幅度最大,分别为22.8%和22.9%;vivo则处于中间,下滑14.9%。


(资料图)

该成绩也影响了最终的市场份额,出货量前五依次是:

1、OPPO(含一加):19.6%

2、苹果:17.6%

3、vivo(含iQOO):17.3%

4、荣耀:16%

5、小米(含红米):13%

为什么出货量第一的是OPPO?华为又去哪里了?

线下稳住,线上爆发

OPPO能拿下一季度第一,一方面,是因为中端基石产品Reno系列持续热销,长期保持同价位段销量第一。

之前我们调侃线下手机的三宝:轻薄、拍照、颜值好。Reno9系列完美做到了这三点:足够轻薄,颜值超高,自研的NPU芯片带来了优秀的影像能力。

另一方面,则是一加线上战略大爆发,一季度同比增幅超过300%。

以前一加是一个打着“不将就”旗号高高在上的品牌,现在的一加是一个能和红米拼性价比的线上品牌。最便宜的Ace竞速版两千不到;Ace 2已经取代红米K60,成为同价位线上销量第一的产品。

此外,OPPO的品牌双旗舰高端战略初显成效。

Find N2&Flip系列持续热销,国内折叠屏市场首次超越三星和华为,登顶第一;刚发布的Find X6系列的市场欢迎度高于预期,使得OPPO在600美元以上高端市场份额跻身TOP3。

不过,这个成绩还不能让OPPO掉以轻心,因为不论是市场份额还是品牌段位,它都没有彻底甩开vivo荣耀小米,可能下个季度就是其他家登顶了。

OPPO真正的机遇,还在其明年发布的自研SoC上,这要是成功了,那才能真正拉开与其他三家的差距,跻身成为星果菊一档的手机品牌。

逆势暴涨的华为

由于IDC只列出了前五的手机厂商,因此刚好排在第六位的华为,便没有出现在榜单上。

华为虽然不上榜,但它的成绩却是主流手机品牌中最好看的,甚至让“其他”一栏的同比增幅数据都变为正数。

市调机构Counterpoint日前发布的调研数据显示,今年一季度华为出货量同比大涨41%,市场份额已经回升到9.2%,大有一种“王者归来”的气势。

在技术受限、5G缺失、产品节奏还没有正式恢复等等不利情况下,华为依然做到了做到了5000+价位第一,6000+价位超过了OV荣米四家之和,一季度出货量暴涨41%。

如果下半年5G华为旗舰机真的回归,那包括苹果在内的其他手机厂商,日子都要不好过了。

结语

从IDC等咨询机构数据来看,虽然疫情已经放开,但消费者仍然受到经济低迷等因素影响,消费信心不足,当前智能手机行业仍处于波动周期的底部,包括苹果在内所有厂商都出现销量同比下降的低迷态势。

IDC中国高级分析师郭天翔预计,2023年中国手机市场走势依然充满了不确定性——到目前为止,出货数据和零售数据依然显示同比下降,但是降幅已经明显收窄,预计已临近谷底。

随着国家各种促进经济的政策有效实施,消费者信心逐渐恢复,接下来的“618”大促,能否吸引更多消费者的购买欲望,从而扭转中国手机市场的下降趋势,将至关重要。

但无论风口如何变化,市场如何波动,最终决定竞争力的核心还是产品,坚持做好的产品才能穿越周期。华为这次逆势暴涨,便是最好的证明。

vivo、荣耀和小米,接下来得加把劲了。

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