经历了2022年的全球性下滑，2023年的手机市场，依然没能出现明显反弹。

IDC发布的最新季度手机市场跟踪报告显示，今年第一季度，中国智能手机市场整体出货量约6544万台，同比下降11.8%。自2022年第一季度开始，已经连续五个季度同比下降幅度超10%了。

具体来看，OPPO和苹果下滑幅度最小，分别为8.8%和7.0%；荣耀和小米下滑幅度最大，分别为22.8%和22.9%；vivo则处于中间，下滑14.9%。


(资料图)

该成绩也影响了最终的市场份额，出货量前五依次是：

1、OPPO（含一加）：19.6%

2、苹果：17.6%

3、vivo（含iQOO）：17.3%

4、荣耀：16%

5、小米（含红米）：13%

为什么出货量第一的是OPPO？华为又去哪里了？

线下稳住，线上爆发

OPPO能拿下一季度第一，一方面，是因为中端基石产品Reno系列持续热销，长期保持同价位段销量第一。

之前我们调侃线下手机的三宝：轻薄、拍照、颜值好。Reno9系列完美做到了这三点：足够轻薄，颜值超高，自研的NPU芯片带来了优秀的影像能力。

另一方面，则是一加线上战略大爆发，一季度同比增幅超过300%。

以前一加是一个打着“不将就”旗号高高在上的品牌，现在的一加是一个能和红米拼性价比的线上品牌。最便宜的Ace竞速版两千不到；Ace 2已经取代红米K60，成为同价位线上销量第一的产品。

此外，OPPO的品牌双旗舰高端战略初显成效。

Find N2&Flip系列持续热销，国内折叠屏市场首次超越三星和华为，登顶第一；刚发布的Find X6系列的市场欢迎度高于预期，使得OPPO在600美元以上高端市场份额跻身TOP3。

不过，这个成绩还不能让OPPO掉以轻心，因为不论是市场份额还是品牌段位，它都没有彻底甩开vivo荣耀小米，可能下个季度就是其他家登顶了。

OPPO真正的机遇，还在其明年发布的自研SoC上，这要是成功了，那才能真正拉开与其他三家的差距，跻身成为星果菊一档的手机品牌。

逆势暴涨的华为

由于IDC只列出了前五的手机厂商，因此刚好排在第六位的华为，便没有出现在榜单上。

华为虽然不上榜，但它的成绩却是主流手机品牌中最好看的，甚至让“其他”一栏的同比增幅数据都变为正数。

市调机构Counterpoint日前发布的调研数据显示，今年一季度华为出货量同比大涨41%，市场份额已经回升到9.2%，大有一种“王者归来”的气势。

在技术受限、5G缺失、产品节奏还没有正式恢复等等不利情况下，华为依然做到了做到了5000+价位第一，6000+价位超过了OV荣米四家之和，一季度出货量暴涨41%。

如果下半年5G华为旗舰机真的回归，那包括苹果在内的其他手机厂商，日子都要不好过了。

结语

从IDC等咨询机构数据来看，虽然疫情已经放开，但消费者仍然受到经济低迷等因素影响，消费信心不足，当前智能手机行业仍处于波动周期的底部，包括苹果在内所有厂商都出现销量同比下降的低迷态势。

IDC中国高级分析师郭天翔预计，2023年中国手机市场走势依然充满了不确定性——到目前为止，出货数据和零售数据依然显示同比下降，但是降幅已经明显收窄，预计已临近谷底。

随着国家各种促进经济的政策有效实施，消费者信心逐渐恢复，接下来的“618”大促，能否吸引更多消费者的购买欲望，从而扭转中国手机市场的下降趋势，将至关重要。

但无论风口如何变化，市场如何波动，最终决定竞争力的核心还是产品，坚持做好的产品才能穿越周期。华为这次逆势暴涨，便是最好的证明。

vivo、荣耀和小米，接下来得加把劲了。

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