2023年4月18日，起亚携旗下全球战略车型矩阵亮相第二十届上海国际汽车工业展览会。本次车展上，起亚全新紧凑级SUV赛图斯炫彩上市，进一步提升燃油车产品阵容的市场竞争力。与此同时，EV6 GT、EV5概念车、EV9概念车以及电动车专用平台E-GMP齐亮相，全景展现出起亚全力以赴向电动化转型的决心。


(资料图)

以电动化重塑起亚中国市场格局

发布会上，起亚中国总经理金京铉表示，“2022年，起亚在全球取得了前所未有的辉煌成绩，以290万辆的销量位居全球汽车品牌销量榜第7位。确保在中国市场的成功，是起亚全球战略的核心。在中国，企业秉承全新的品牌革新战略，以客户体验革新为目标，从品牌、产品、渠道、服务、营销等方面创新升级，竭尽全力地为满足中国用户不断更新的需求。”

一直以来,中国都是起亚全球战略最为重要的市场之一，在20多年里，起亚在中国以领先的技术和过硬的产品品质，赢得了超600万用户的青睐。

为顺应时代发展,起亚汇聚全球优势资源强势赋能中国市场,开启向电动化品牌全面转型,并制定了中长期电动化蓝图: 到2027年,共计将推出6款EV车型;到2030年，实现EV车型年销量18万辆的目标，销量占比达到40%。

在布局电动化产品的同时，起亚还将加快对全国经销商门店进行SI 2.0升级，并与包括森那美、锦龙、鑫汉马、通立、百得利在内的5大国内大型经销商集团合作，加速在一二线大城市的核心商圈建立和运营起亚City Store，不断扩大品牌渠道网络,为用户带来更专业、便捷的终端体验。

充电基建方面,除了提供个人家用充电桩和国内主流充电运营商的基础充电服务外，起亚还计划与壳牌合作建设配备800V快充桩的品牌快充站，电量从10%充至80%仅需18分钟,为用户带来更加高效的充电服务。

同时，为更好地践行“以客户为中心”的品牌理念，起亚还将上线全新品牌APP，作为数字化用户体验中心，并以“One touch service”的理念,打通品牌私域生态，覆盖购车、用车、保养、服务、置换等全领域,全面升级用户体验。

高价值电动化产品矩阵为新发展格局提供有力支撑

新战略蓝图已经展开，有力的产品支撑也是不可或缺。

在起亚电动化新产品层面，今年8月，起亚将以进口的形式引入在全球范围内屡获好评的EV6 GT车型；11月份，起亚中型纯电动SUV车型EV5将作为首款在中国国产并首发上市的车型；明年起亚将推出旗舰电动SUV—EV9。

2025年推出一款入门级纯电SUV；2026年推出基于新一代电动车专用平台开发的高端电动轿车；2027年再推出一款中型SUV以应对中国EV细分化市场趋势。

从起亚的电动化产品规划上看，从今年开始，起亚中国将以至少每年一款新车的节奏支撑自身的电动化战略，新车也都将是诞生自E-GMP平台开发的纯电动汽车，并且都来自于起亚全新设计理念“Opposites United（对立统一），这足以彰显起亚在新能源车设计、技术及平台领域，依然有着比较在线的审美和优势。

在此期间，起亚将加大电动化技术研发投入，针对中国市场的特点和中国用户的喜好，持续研发出更多满足中国用户需求的电动车产品。

通过中国前瞻数字研发中心，聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶这四大技术方向。据悉，起亚计划到2025年，将在中国以及全球销售的所有车辆全部转换为可进行OTA升级的产品。而在自动驾驶方面，起亚计划今年搭载半自动车道变更辅助、远程自动泊车辅助、前/侧/后方停车防撞辅助等全新技术。2024年将结合中国法规规范，适时推出包含可全自动变更车道的高速公路自动驾驶系统(HDP)等在内的L3级自动驾驶技术。

起亚高价值电动化产品矩阵的到来，体现了起亚想要快速在中国新能源汽车市场打响名号的决心，而用丰富的产品阵容吸引中国消费者，显然是一个明智的选择。

全力调整 这次起亚是认真的

在新能源汽车渗透率加速的当下，燃油车不再被重视，已成为整个汽车行业的共识，而面对足够大的新能源赛道，起亚顺势而为加入该赛道。更为重要的是，起亚在最关键的时刻，及时确立了All in新能源的战略目标，这证明起亚是有诚意的。

此次制定的在华中长期战略发展蓝图就是旨在通过加速引入高价值EV产品，加强渠道建设，上线全新品牌APP，并与知名经销商集团签署战略合作等一系列动作，推进电动化品牌全面转型。

客观来看，起亚同时发布EV6 GT、EV5、EV9三款车型大举进入中国电动汽车市场，是其在技术产品支持足够、纯电技术成熟积累下的表现。与海外市场同步引进新车销售，无疑增加了产品实力同时也彰显出起亚以“更中国”的方式重塑起亚品牌形象的决心和意志。

不过，还须清楚看到的是，面对疯狂降价的特斯拉和“油电同价”的比亚迪等竞争对手，起亚要面临的挑战会有很多，要承担的风险也有很多。

好在市场需求是动态变化的，好的电动汽车无论在现在还是在未来都是市场和消费者喜闻乐见的。据国内汽车行业权威机构预测，2023年新能源乘用车销量仍将一路高歌。这对于电动化转型高歌猛进的起亚而言，正是一个积极的市场信号。

无论如何，起亚想要通过AII in新能源汽车，实现品牌调性与标签的重塑，已经展示出了坚定的决心，拿出了有诚意的产品，真心实意地拥抱变革，谋求改变。在新能源浪潮席卷中国车市的当下，起亚顺势而为，积极变革，起亚中国的新能源战略规划已足够清晰，相信规划如果能够得以完全贯彻执行，起亚在中国市场进入全新发展局面将大有可期。

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