中商情报网讯：在生活家居产品市场中自有品牌综合零售商通常拥有设计出众、优质实惠的丰富生活日用品组合，这类零售商一般通过直销、加盟、分销等多种渠道或灵活兼用各种渠道来销售产品。作为中国生活日用品市场的重要部分，中国自有品牌综合零售市场在快速发展。


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自有品牌零售市场规模

根据弗若斯特沙利文报告，生活日用品市场可按零售商类型分为三个细分市场：自有品牌综合零售、专卖零售及商超集合店零售。其中自有品牌综合零售一般指零售商分销各类生活日用品，其GMV有超过50%来源于自有生活日用品。中国自有品牌零售市场不断发展，预计2022年规模可达到1116亿元。

数据来源：弗若斯特沙利文报告、中商产业研究院整理

发展趋势

1、对差异化体验及产品质量与设计、高性价比及个性化的不断看重

随着可支配收入和生活水平不断提高，中国消费者的需求更加多样化，并对差异化购物体验及生活日用品的质量、设计和物超所值抱有更高的期望。因此，中国自有品牌综合零售商紧跟市场趋势及不断变化的消费者喜好，并在上述各方面迅速提升其所提供的购物体验和产品。

2、向抵现城市的渗透

中国自有品牌综合零售商一直在加速渗透至低线城市，以满足不断增长的消费者需求及触达具有巨大增长潜力的市场。为支持有关市场渗透及以具成本效益的方式提升品牌知名度，这些自有品牌综合零售商采用直销、加盟和分销等多种业务模式。

3、由技术运用支持的智能产品开发及高效的供应链

随着技术的持续升级和广泛运用，自有品牌综合零售行业已加快数字化转型过程，以开发出能够更好地满足消费者需求、实现更高的经营和供应链效率的产品及降低成本。数据分析技术已帮助自有品牌综合零售商准确探索和把握不断变化的消费者品味和需求，以便零售商能够向消费者提供更多定制化产品及购物体验。

4、线上和线下渠道的发展及整合

尽管线上渠道快速增长及其重要性不断提高，自有品牌综合零售市场的消费者仍青睐线下门店，原因为线下门店可为消费者提供由舒适的购物环境和贴心的服务所带来的亲身购物体验。为进一步迎合该消费者喜好并同时通过线上渠道获利，除使用第三方电商平台外，中国自有品牌综合零售商已持续发展O2O业务模式并通过数字化平台触达消费群体。

5、品牌重要性不断提高

品牌已成为消费者在选择自有品牌综合零售商时考虑的关键因素。中国消费者更愿意选择拥有强大品牌影响力和知名度、较高产品质量、持续消费者交互、国际业务覆盖及广阔销售网络的知名零售商。因此，拥有具竞争力的高性价比、优质和设计出众的品牌将吸引消费者不断增强品牌粘性，增加复购。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国生活家居行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

关键词： 预测分析 发展趋势