中商情报网讯：与以传统形式提供音乐相比，在线音乐娱乐平台允许用户接触更广泛的音乐人及艺人、探索新音乐及音乐衍生内容，并与其他音乐爱好者共鸣并互动。中国在线音乐娱乐市场的用户群体受惠于移动互联网持续普及、在线娱乐需求上升和版权意识提升而持续增长。

用户规模

中国互联网络信息中心（国家互联网信息中心）数据显示，2020年中国在线音乐娱乐市场用户人数达到658.3百万人，而根据灼识谘询报告，2025年该数字将会达到792.8百万人。其中，90后出生的用户占2020年中国在线音乐娱乐市场全部用户近50%。90后出生的用户规模的增长速度预期将高于其他年龄段，而他们占全体用户的比例将在2022年进一步增加至53%。除消费优质音乐及音乐衍生内容外，年轻用户有更高的变现潜力，因其对与他人互动及表达自我有更高需求。因此，年轻用户的这些需求刺激了在线音乐娱乐服务社交网络功能的创新和发展，引领行业迈入下一个阶段。

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

市场规模

在线音乐服务变现方式主要包括会员订阅、数字专辑销售、广告服务及授权业务。在线音乐服务的市场规模由2016年的28亿元增加至2020年的128亿元，年均复合增长率为46.3%，预期2022年将达到242亿元。促进该增长的主要因素乃由於会员付费比率快速上升，由2016年的2%增长至2020年的8%，与2020年美国40%的会员付费比率相比，中国在这方面依然有巨大的增长空间。同时，每名用户的月均支付金额已由2016年的8元稳定增加至2020年的9元，预期将进一步增加。

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

音乐爱好者需要通过音乐与同好互动并分享他们的热爱，启发了音乐衍生的社交娱乐服务的创新和发展。这些服务的变现方式主要包括有关在线K歌及音频直播服务的虚拟物品销售。随着年轻用户对音乐衍生的社交娱乐服务的需求上升，用户活动及付费比率正快速增长。音乐衍生的中国社交娱乐服务市场从2016年的39亿元增至2020年的285亿元，年均复合增长率为64.9%，预计2022年中国社交娱乐服务市场将增长至574亿元。

数据来源：灼识、中商产业研究院整理

音乐衍生社交娱乐服务主要包括音频直播服务及在线K歌服务。根据灼识谘询的最新估计，2020年中国营运良好平台的音频直播服务的平均每月每付费用户收入一般介乎400元至600元，并预期於可见未来进一步增加。2020年中国营运良好平台的在线K歌服务的平均每月每付费用户收入约100元至200元。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国媒体行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

关键词： 预测分析 市场规模