继四川、深圳的乐高乐园动工之后,上海乐高乐园度假区也正式步入了动工阶段。11月17日,上海乐高乐园度假区项目举行开工仪式。据悉,上海乐高乐园八大片区首次公布,其中“悟空小侠”主题园区为全球首发,同时,上海乐高乐园度假区预计于2024年开园。其实,除了此次动工的上海乐高外,我国还有两座在建中的乐高乐园,分别位于四川和深圳。由此也可以看出默林娱乐集团在中国市场的野心。在业内人士看来,年来,中国的主题公园市场正呈迅猛的态势发展,各主题公园正加速分食着国内市场,未来主题公园市场也将进一步呈现细分化。而默林娱乐集团能否在核心城市立稳脚跟,也有待进一步观察。

第三家乐园

在默林娱乐集团发布四川乐高乐园度假区的总体规划后不久,上海乐高乐园度假区也有了新的进展。

11月17日上午,上海乐高乐园度假区项目在金山区枫泾镇举行开工仪式。据了解,上海乐高乐园度假区是一座国资控股的乐高乐园,由金山城投集团、科尔克比集团、默林娱乐集团及华人文化集团公司共同投资建设。

在开工仪式上,上海乐高乐园八大片区首次公布,其中包含乐高中心大楼、积木街道、乐高积木、乐高城市、乐高小伙伴、悟空小侠、乐高忍者、乐高城堡,覆盖了全球其他乐高乐园经典、热门游乐项目。除此之外,乐园内还将配套一座主题酒店。

值得一提的是,乐高“悟空小侠”系列源于中国经典名著《西游记》,是乐高首个以中国传统故事为灵感创作的热门IP,上海乐高乐园将全球首发“悟空小侠”主题园区。

截至目前,国内的三座乐高乐园度假区均已开工。前不久,默林娱乐集团在四川正式发布中国首家乐高乐园度假区——四川乐高乐园度假区的总体规划。根据规划,四川乐高乐园度假区占地面积约57公顷(约合57万方米),将由默林娱乐集团独家运营,并与其本土合作伙伴融创会展文旅集团及中军天信(北京)文化有限公司合作建设,总投资约55亿元人民,预计于2023年建成营业。

而早在8月底,作为在中国落户的第三家乐高乐园,深圳乐高乐园度假区也正式动工。该度假区落户大湾区,是大湾区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,预计也将于2024年开园。由此可以看出,默林娱乐集团在持续发力中国市场,意在分得更多的“蛋糕”。

防控向好、复苏领跑

其实,这一年来,默林娱乐集团不遗余力地在全国布局,也与当前中国主题公园市场的爆发有着密不可分的联系。与此同时,受到疫情变化的影响,全球的主题公园市场都遭遇了前所未有的冲击,但是,随着中国疫情防控的向好,国内主题公园市场迎来了快速复苏,同时也迎来了国际化IP的风口。

北京商报记者了解到,2016年开园的上海迪士尼,于今年迎来了五周年生日,而在这五年的时间内,上海迪士尼也尝到了中国主题公园市场的“甜头”。上海市文旅局局长方世忠曾在“2021上海旅游产业高峰论坛”发言中透露,2020年,上海迪士尼乐园接待游客550万人次,同比下降48%,年收入同比下降46%。纵然如此,上海迪士尼依旧是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。

不仅如此,刚刚开园不到两个月的北京环球度假区也在一开园就受到了全业界的关注,并取得了不俗的战绩。据北京市文化和旅游局消息,“十一”前新开园的北京环球影城入园人数共10.5万人。对比10月1日的数据,10月2日-4日环球影城共接待8万人。有业内人士表述,北京环球影城自9月20日开业以来就在北京严格疫情防控下运营,呈现如此客流足可见其多受欢迎。

还有业内人士表示,些年来,中国主题公园市场在不断扩充,随着人们生活水的提高,大家也都愿意来主题公园游玩、消费,这也就吸引了越来越多的主题公园集团到中国来落户,而默林娱乐集团的持续布局也是为了赶上中国主题公园市场上升的势头。

全年龄段&细分市场

一边是国际品牌主题公园源源不断地涌入中国,另一边,国内自主的主题公园品牌也在相继布局,可见,在中国主题公园的赛道上挤满了竞争对手。然而,主题公园在不断增加的同时,如何深耕细分化市场也成为了默林娱乐集团所要考虑的问题。

根据世界主题娱乐协会(TEA)与咨询机构AECOM联合发布的《2020年全球主题公园和博物馆报告》显示,在全球前25个娱乐主题公园榜单里,中国内地和香港地区共有6座主题公园跻身Top25,其中,珠海长隆位列第8、上海迪士尼位列第10,而香港海洋公园、香港迪士尼、北京欢乐谷和广州长隆则分为位列第20、21、24和25名。尽管受到疫情影响,中国仍然增加了20座主题公园。可以看出,中国自主的主题公园品牌也在不断兴起。

人群的定位各主题公园所要考虑的重要问题。据了解,作为长三角地区首个国际IP亲子家庭娱乐主题乐园度假区,上海乐高乐园度假区旨在为2-12岁的儿童家庭打造融合中国文化、上海特色及江南元素的乐园主题游玩项目。显然,乐高乐园更倾向于儿童年龄较小的家庭游客。然而,虽然乐高乐园拥有区别于环球影城以及迪士尼的IP,但一下布局三座城市的乐高乐园未来客群的黏以及持久度会是什么样,还是一个未知数。

对此,北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云认为,如果乐高乐园把目标群体定位于2-12岁,可能会损失一部分潜在游客,而以儿童和青少年为主体,但实际面向全年龄段,则会是一个更适合市场需求的主题乐园。

“乐高乐园有自己的典型特点,也有深入人心的IP,这种IP能够陪伴消费者成长,具有很大的竞争力。但是,在乐高乐园的建设中,怎么样能够把自己的IP实现更优的转化,这一点非常重要。而从目前来看,在市场竞争的过程中,乐高需要把自己的IP转化成主题乐园的吸引力,通过产品的创新,使乐高迷们在乐高乐园里能够体验到和乐高拼装积木高度融合的产品,这也是未来乐高乐园所应该考虑的主要问题。”吴丽云直言。

(北京商报记者关子辰吴其芸)