“618”大促告一段落，新电商平台拼多多发布“2021上半年新青年消费趋势”。数据显示，基于年轻一代快节奏、高效率的工作生活方式，便捷、健康、智能成为半年消费趋势关键词，以自热米饭为代表的速食食品销量同比增长逾50倍，成为快消品类“增长王”。拼多多新消费研究院研究员陈辰介绍，线上消费正朝着年轻化、多元化、智能化的方向发展，电商平台极具性价比的商品及不断迭代升级的物流配送服务，为年轻群体提供了更匹配的消费选择。
便捷和健康怎么选?年轻人：全都要
拼多多数据显示，上半年拼单量增幅位列前三的快消品类为自热米饭、营养代餐与健康冲饮。“15分钟即享一顿美味”的自热米饭增长强劲，部分品牌甚至同比增长逾50倍。
央视财经近日发布的《中国美好生活大调查》数据显示，四成左右受访者愿意为了健康，定期体检、购买绿色食品以及合理饮食。作为“朋克养生”一代，健康同样是年轻群体关注的消费重点。拼多多数据显示，食材好、口感佳、易操作、热量低的食品备受消费者推崇：速食产品中，搭配有乳酸菌的自热米饭更畅销;主打“控热量”的营养代餐与健康冲饮，正被以“95后”为主的消费群体吃出一个急速扩张的新兴市场，头部品牌上半年销售额同比增长均在300%以上。
颜值与智能，内外兼备才能俘获Z世代
不要以为“绿色健康”就可以俘获年轻人的心，一边熬夜一边养生的Z世代不仅喜欢通过坚果、天然谷物粉等产品进行“食补”，外观时尚、有设计感的健康零食，也是年轻群体的最爱。
拼多多平台数据显示，开袋即食的坚果零食销量持续上涨，上半年销量同比增长超120%，多个品牌年销量过亿元。此外，五彩斑斓的无糖糖果、精致治愈系果茶等“高颜值”零食，深受女性消费者喜爱，销量显著增长。
该吃的吃，该补救的补救。零食摄入得多，这一届年轻人早早打响了“牙齿保卫战”。“午休时间在公司刷牙的同事越来越多了，而且装备不断升级，很多人都买了水牙线。”在某互联网企业工作的“95后”女生李哲说。
热衷户外露营，“山系风格”正流行
作为早早接受“美商”教育的一代人，年轻女性对于旅行过程中的防晒尤为重视。随着近两年防晒风向标逐渐改变，女性用户的爱美之心已不再满足于涂抹防晒霜、防晒油，而是加码到防晒衣、帽、伞、袖以及口罩、面纱的全副武装。
根据公开数据显示，2020年，拼多多“90后”“00后”女性消费者年订单量占平台女性全年订单量的51%。其中，“00后”女生的年消费额增长最为迅猛，同比上涨61%。
“女性群体在社会经济发展中所扮演的角色越来越重要，女性消费趋势也随之发生变化。”拼多多相关负责人表示，“平台正紧盯相关趋势，通过不断加大的优惠举措和持续丰富的产品品类，全力满足女性消费者对于品质生活的需求。”
与此同时，由于公共交通出行方式的多样化，上班族越来越多选择共享单车或电动车通勤，遮阳帽、防晒衣等硬防晒产品，也因即穿即走的便利和相对高颜值的设计，引得不少人种草。随着夏季来临，防晒类服饰及配饰近期增长较快。6月以来，阳伞、墨镜、防晒衣等遮蔽阳光的物理防护装备在拼多多上的销量同比增幅超过240%。
“我们的终极目标是实现消费普惠，‘618’大促虽然告一段落，但我们对于满足消费者的需求、并根据市场的即时反馈改进平台服务质量的脚步，永远不会停歇。”拼多多相关负责人表示。
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