对于大部分国内用户来说,播客一词显得那么遥远,甚至国内市场做播客的互联网公司并没有太大声音。据品玩消息,国内最大的音乐应用 QQ 音乐正在测试一个包含播客内容的全新版本。

报道指出,新版本的 QQ 音乐首页进行了大幅度更新,顶部标签栏在 “推荐”、“音乐馆”和 “电台”固有页面外,将新增一个 “播客”入口,用来推荐中文播客内容,新版本计划于今日开启灰度测试。

值得一提的是,QQ 音乐 “播客”板块的内容是腾讯与即刻旗下小宇宙 App 共同合作和运营的,腾讯方面预计除提供入口和流量外还将承担部分其他工作。

此外,一位来自 QQ 音乐联系密切的播客公司人士称,QQ 音乐已将 “播客”纳入长音频战略的重点方向,将为其投入更大的流量支持。

IT之家了解到,播客 (Podcast)可以简单理解为网络广播或类似的网络声讯节目,由苹果 “iPod”和广播英文 “Broadcasting”两个词合并而来,是数字广播技术的一种。"播客" 的概念早在十五年前就已经被提出。

在普遍的认知中,播客是将言之有物、自带风格的讨论持续记录下来,以音频形式通过互联网传播。但在国内市场缺乏相应的客观需求以及相应的生态环境,是当下处于不温不火的小众市场代表之一。

在国内,播客以 UGC 为主,主要是个人播客,大部分主播从听众转化而来,其中包含大部分内容创作者;而国外则是以 PGC 为主的生产模式,公司、媒体、机构等团队化作业更多出于企业效益和形象考虑,例如苹果等。