自主品牌“走出去” 格兰仕用定制产品赢得市场主导权

来源:光明网 2020-05-06 15:19:07

疫情在全球蔓延,制造型企业深受影响,外贸经营普遍承压,但也有一些企业危中求机,表现亮眼。“今年一季度,格兰仕在全球不同的国家及地区实现不同增长,特别是在北美地区,今年一季度全品类增长8.75%。从零售方面看,格兰仕冰箱等部分品类增长100%以上。”格兰仕集团董事长兼总裁梁昭贤近日透露,格兰仕主要产品的外贸订单非但没有减少,甚至出现了国外订单挤占内销产能的情况。

疫情之下,格兰仕接连传出增资扩产的消息。4月28日,格兰仕集团工业4.0示范基地投产,这个只花了50天就建成投产的基地上装配了数条高度智能化生产线,首期年产1100万台健康家电,单线生产效率达到6.7秒出产一台产品。

以自主品牌掌握市场主动权

“在海外市场以发展自主品牌为主,并与国际主流品牌进行长期合作。”梁昭贤表示。

作为中国第一批“走出去”的家电企业,格兰仕自上世纪90年代便开始活跃在全球各大一流展会,与全球一流零售商建立广泛的战略合作伙伴关系。有了在零售渠道打下的深厚基础,格兰仕近十年不断加大自主品牌国际化的步伐。

截至2020年3月,格兰仕产品和服务供应到全球近200个国家和地区,格兰仕品牌在全球150多个国家和地区注册。

为快速让自主品牌融入本地市场,基于不同国家和地区的主流文化和市场特征,格兰仕通过属地化团队推进市场开拓,稳扎稳打,成熟一个推进一个。

当前,外贸占格兰仕集团整体业务的70%。得益于自主品牌在海外的稳健发展,格兰仕正将越来越多的市场主动权掌握在自己手中。

用定制产品赢得市场主导权

对于诸多“走出去”的制造型企业来说,价格和成本有一定的优势,但品牌话语权有限。格兰仕在发挥中国制造传统优势的基础上,一手抓品牌文化建设,一手抓技术产品定制,不断推出极具核心竞争力的本土化定制产品。

“四合一”ToastWave一体机是由格兰仕美洲公司产品经理与顺德总部工程师合力开发的代表作。据了解,格兰仕ToastWave一体机集微波炉、烤箱、空气炸、热风对流多种烹饪模式于一身,依托格兰仕全球领先的微蒸烤技术积淀和全产业链核心自我配套能力,ToastWave一体机历时两年研制成功并实现量产,在北美申请了多项专利,是微蒸烤市场的标杆产品。目前,ToastWave一体机在北美市场全部以格兰仕品牌进行销售,成为格兰仕自主品牌开拓高端市场的利器。

同样深受北美市场欢迎的格兰仕电器还有复古冰箱。在北美TOP5的零售渠道,消费者都可以选购到格兰仕品牌复古冰箱。在全球领先的家居建材用品零售渠道家得宝,格兰仕复古冰箱、微波炉一起被摆上了最显眼的橱窗,成为家电爆款。

业内专家指出,早在1998年,格兰仕微波炉就为中国家电行业赢得了首个“世界冠军”。经过多年发展,中国已经成为世界首屈一指的制造大国,以格兰仕为代表的中国制造,没有止步于OEM、ODM,而是始终坚持加大科研投入和产业升级,通过自主创新和自主品牌不断实现自我超越,这也是格兰仕在疫情之下仍能实现出口逆势飘红的关键“密码”。(一鸣)

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