趣头条发新兴市场中老年旅游报告 预计在2021年超7000亿元人民币

来源:环球网 2020-07-30 16:47:54

7月30日,趣头条发布了《新兴市场中老年用户旅游内容消费报告》,从平台旅游频道的内容消费数据出发,结合用户行为洞察分析,探索新兴市场45岁以上中老年用户们在旅游出行方面的主要关注方向。

根据国家老龄办和艾媒咨询的数据显示,我国每年中老年人年均旅游消费预计在2021年超7000亿元人民币,2016-2021年平均增速将达23%,在此之中,新兴市场潜力不容小觑。

截至今年一季度,趣头条平台日活用户达到4560万,其中新兴市场人群占比超过六成,每天有近1500万新兴市场中老年用户徜徉在趣头条的信息海洋中。作为平台内容消费高热频道之一,旅游内容一直备受用户喜爱,新兴市场中老年用户在线看世界的需求进一步释放。

相较于一二线用户乐此不疲追逐地标建筑和网红打卡圣地,新兴市场中老年用户更中意青山秀水、民族特色等风景。而从新兴市场用户们在旅游频道的阅读量排行看,阅读热度TOP 5分别为大理、乐山、从江、哈尔滨以及北海。不盲目跟风热门北上广,新兴市场中老年用户更爱有着青山绿水的云贵川。国外方面,对出境经验不太丰富的新兴市场用户来说,东南亚国家相较简单的签证政策及距离中国更近、几乎没有时差等因素使得出游落地可能性更高,因此这些旅游地在新兴市场中老年用户中圈粉无数。

值得一提的是,最能引起新兴市场用户们在旅游频道评论热情的,是与“省钱攻略”、“免费”、“性价比”等关键词相关的内容。尽管生活条件和收入水平不断提高,省钱也依然是新兴市场用户们不可剥夺的生活乐趣,他们喜欢阅读对钱包友好的出游行程,研究高性价比的组合攻略,搜寻最值得观赏的旅游景点。

相较于一二线用户,新兴市场中老年用户有更多的闲暇时间,一方面,伴随经济水平提升,他们的可支配收入也同步增加;另一方面,随着移动互联网技术持续迭代升级,他们的在线内容消费需求也相应增提升,这将给相关行业积淀更丰厚的数字资产,为市场潜力挖掘提供更多参考价值。

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