日前，全国第一个以城市为平台的直播带货节——“首届直播节(中国·广州)”于6月6日至8日举行，4K花园协同“五月花号”现场助力，以5G+4K直播技术为直播电商超高清赋能，与市区政府共同促进后疫情时代的消费升级与产业发展。

本届直播节采取“1+N”的形式，设置了广州市主会场和各区分会场，多阵地、多品类、多场景实现全城直播，重点呈现多产业、多商家开播，全天候、多场次直播带货。其中，白云区分会场以“白云美湾·美丽e购”为主题，联合了区内超120个品牌商家，包括美肤、美妆、服装、汽车、食品等不同产品，以及40余家MCN机构参与，重点关注与推动白云区化妆品产业的发展，彰显白云特色，促进消费回暖。随5G商用加速落地，超高清作为广东省重点支持的高新技术产业，5G+超高清技术已经广泛应用于体育赛事、新闻直播、演唱会、音乐会、产品发布会、大型户外活动、重要会议及电视晚会等场景，通过在不同领域的应用探索，给用户带来身临其境的视听体验。然而，此次应用在直播电商领域，带来了创新感体验，这也是疫情以来对直播电商的一次升级和品效合一的落地。

作为国内首次将5G+4K技术应用于直播电商领域，在广州市白云区政府的推动下，4K花园转传技术团队在现场共架设13台4K摄像机完成4K HDR信号制作，通过大型4K转播车“五月花号”现场直播录制，为白云区分会场启动仪式及两大VIP直播室进行超高清直播。观众通过4K花园TV App观看4K超高清直播，直击品牌的细节，在屏幕前就能了解到化妆品的真实颜色和性能功效，强化品牌认知度，有效促进了转化率的提高，推动化妆品产业在后疫情时代的加速发展。

据悉，在为期三天的直播节主、分会场，广州市委领导及各区长均亲临直播室直播带货，有百位上市企业家联盟助阵，此外，还汇聚了全网最强头部主播阵容。直播平台除了在4K花园TV App大屏端超高清呈现，抖音、快手、微视等移动端平台也进行了同步直播，大小屏联动，扩大品牌影响力，一齐带动广州市及区域经济复苏。

4K花园总裁魏宁表示：“直播电商已经成为当下最火的风口之一，作为一种新兴的电商模式，已受到市、区政府领导及各行业的高度关注，特别是在疫情期间迸发出强劲动力。这次在广州市政府的邀请和推动下，我们很荣幸进行了国内首次超高清直播电商的升级，开启了5G+超高清技术在直播电商领域的应用探索。一方面希望用户通过观看超高清直播，切实感受到超高清画面对产品和品牌细节的捕捉与呈现效果，有身临其境的购物体验;另一方面，通过对产品进行更清晰、真实的展示，有助于促进品牌品效合一及影响力的触达。”

相比传统电商直播带货形式，5G+超高清直播的展示效果从用户体验来看是最接近于线下购物体验的。传统直播受限于画质的清晰度，产品展示主要依赖网红KOL的讲解和推荐，对于需要展示细节、效果，甚至精细制作过程的产品，以及对线下场景展示要求较高的旅游景点等，很难给观众带来高清晰度和临场感的直观体验，这也让5G+超高清或成直播电商的下一个新战场。

目前，各行业都在纷纷布局直播领域，如何带给观众更高品质、更具沉浸感的直播体验成为更高层面的考虑，相信随着5G以及千兆宽带网络的快速发展与普及，融入VR直播技术，社交互动元素不断升级，4K花园将为用户带来更具沉浸感的交互式直播电商体验，同时，也将在超高清技术应用场景、大小屏联动及多元化商业模式上进行更深度的探索。

关键词： 5G+4K直播