携程梁建章10场直播背后:国内旅游复苏已走上“V字型上扬”右弦

来源:环球网 2020-05-22 10:12:25

对旅游人而言,520真正浪漫的情话,无非2个字:“复苏”。结束第10场直播,梁建章拿起GMV成绩单,沉甸甸似一封情书。他看到,国内旅游复苏已走上“V字型上扬”右弦。

2个月内,他大秀国粹变脸、唱Rap、跳海草舞、突破次元壁、从主播身份切换至“脱衣”代言温泉。携程“BOSS直播”人物组合,跨越2个民族、4个朝代、古今中外5位名人圣贤、10种身份。通过直播,梁建章为230余家高星酒店“带货”52万间房,帮国人开房省钱超1个亿。梁建章像一个奇点,撬动更多人迈开旅行脚步。

梁建章绝非单纯意义上的主播。他的另一项重要工作同步进行,即发掘更多“旅游复苏拉纤人”。直播同时,梁建章踏足11省29市,足迹遍布几乎1/3个中国。他以2天刷一城的速度,与各地政府、文旅局高频会面,听取当地复苏进程,让“V计划”更贴近本地。

互联网时代,携程依托全球数十亿用户获取的旅游和消费大数据,已成为地方政府和资源方发展决策的重要参考。而这,也正是梁建章与携程的价值,“将行业复苏的信号传遍各地,将行业复苏的方法教给每个人”。

战疫2个月,国内旅游走过漫长坎坷的“V字”谷底,终迎炎夏花开。从惊蛰开启“复兴V计划”到520当天,国内多省市“游客信心指数”已大幅回血。携程“旅行观察家”数据显示,海南“游客信心指数”回血至90%,四川此数据回血至82%,江西80%,云南、深圳皆超过70%,贵州为68%。

疫后旅行也有新变化,近期出游的90后游客明显多于去年。数据显示,疫情后“人少、价低”的旅行环境,造就90后的私人游乐场。在复苏指数top10目的地中,90后游客人数明显超过2019年同期。80后、70后游客数量与去年持平或略有减少。然而,这些人贡献更多的亲子酒店GMV。

申万宏源海外分析师贾梦迪认为,疫情对于旅游行业构成明显的短期冲击,但国内出行需求正逐渐恢复。五一小长假期间,国内旅游收入恢复到去年同期的约50%。STR数据显示,5月3日至9日酒店入住率恢复到同期的55%,RevPAR恢复到同期的44%。国内周边游,省内游恢复快于跨省游和商旅出行。长期来看,旅游消费支出会有阶段性恢复增长。预计疫情将促进中国旅游线上化率的提升,整体利好OTA行业。

一位携程老员工感慨,梁建章上一次如此执着,还要追溯到2013年携程推进“All in 无线”战略,事实证明,梁建章当时的坚持让携程熬过了“三国大战”,再次领军行业。所以,这一次,直播肯定是“James认定的事”及“认为肯定会成功的事”。

“梁建章直播的影响,或将引领旅游行业在线业务的变革。受携程直播影响,众多旅游部门、企业纷纷创新拓展线上销售模式,推进云旅游业态发展。从长期看,如果政府扶持得当,政策与资金引导到位,文旅业很有可能迎来在线体验经济发展新篇章。”中国社科院旅游研究中心特约研究员吴若山说。(记者 王楠)

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