【TechWeb】10月27日消息,日前,随着各大平台的双十一活动开启,微信视频号官方也正式宣布推出“视频号11.11 直播好物节”,并拿出千万流量券作为活动奖励。为助力商家备战视频号领域的首次双十一活动,有赞视频号团队将“全程陪跑”,为商家提供运营咨询、资源对接、流量扶持等服务。

有赞视频号运营负责人温静透露:“优质视频号商家,最高可额外获得有赞10万UV奖励。目前,樊登读书、辣妈学院、凯喜雅丝绸等有赞服务商家,均已做好加入准备。”

据介绍,本次微信视频号11.11直播活动将从  11 月 1 日 延续至11 月 14日  ,服装、美妆、食品、综合四大类目商家、达人均可报名参与此次直播好物节,优质的直播还将获得主会场专属活动页面曝光机会,官方流量支持。

温静表示:“本次11.11活动,是视频号直播大促的练兵战,旨在跑通视频号大促链路。基于时间轴,活动主要可分为预热期、品类日、狂欢日、返场期四个阶段,每个阶段商家需落地不同的动作。

针对本次11.11活动,温静总结了四大核心关键点:首先,在预热期做好盘货、活动策划。商家需先设定单场预期目标,然后拆解这一目标所需要的货品。直播时,基于“开场福利品、重点主推品、穿插福利品、高客单压轴品”的逻辑设置商品推荐顺序,同时匹配有赞诸如限时秒杀、抽奖、优惠券等营销玩法。

其次,做好直播间预约蓄水。在预热期,商家发布预约短视频,一定要带话题#1111视频号直播好物节。同时,至少提前24小时设置直播间预约,并利用好社群、朋友圈、公众号等渠道,引导用户预约直播。

第三,紧跟双十一活动节奏。11月1日-11月8日,服装、美妆、食品、综合四大品类会轮番上线对应品类日。在对应品类日时段,该该品类购物直播间整体权重会提升,对应品类商家可将产品、福利、推广资源集中在对应时间段,集中爆发。

第四,在直播中持续引导分享与加群。在直播中,持续导流和确保用户停留时长尤为重要,商家可利用福利活动、低价下单,引导用户进行关注、转发、评论、点赞等动作,营造直播间氛围,吸引用户持续关注。同时,通过分享领福利的方式,引导用户分享直播间。此外,利用有赞“特殊商品”功能,商家可引导直播间用户加入社群,沉淀私域流量。

最后,温静指出:“在11.11活动期间,购物类直播6场、单次直播4小时以上、GMV产出达30-50万的商家,最高可额外获得有赞10万UV奖励。“

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