2020年上半年，网络电影成为疫情影响下电影产业唯一活跃的市场。7月16日，猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影联合推出的《2020上半年度电影市场数据洞察》显示，根据爱优腾三家平台公开的票房榜，全网分账票房突破千万的网络电影已有37部，创6年来上半年分账票房历史新高。整体来看，多部故事性强的优质作品获得市场认可，分账周期长尾效应明显增强，但网络电影依然呈现“有高原无高峰”状态，真正实现“破圈”的作品仍是少数。

票房破千万数量创历史新高 《双鱼陨石》等好故事获市场认可

在全行业坚持提质减量的共识下，2020年上半年全网上线网络电影176部，对比2019年减少33.1%。随着观影需求向线上转移，上半年分帐票房表现不俗，全网已有37部影片跨入票房破千万梯队，其中爱奇艺占据23席，占比超过六成。从题材来看，动作、奇幻、武侠等强类型影片在分账市场中依然占据优势，爱奇艺、腾讯双平台拼播、奇树有鱼联合项氏兄弟共同出品的《奇门遁甲》以超5641万票房创造历史最高记录。

在票房走高的同时，今年上半年也有更多题材新颖的的好故事受到了用户认可。分账票房破千万的榜单上出现了历史、悬疑、现实、国漫等题材的身影，证明创新型内容的分账能力正在得到验证，聚焦历史名将的《辛弃疾1162》、古装悬疑片《法医宋慈》、奇幻爱情故事《大鱼》等跻身爱奇艺2020上半年网络电影好评榜TOP10。

网络电影的本质依然是电影，《2020上半年度电影市场数据洞察》显示，观众线上观影最为看重“故事剧情”和“演员演技”，另外对“叙事节奏”“画面质感”以及“拍摄技巧”也有较高的要求。5月上线的小成本科幻片《双鱼陨石》以故事取胜，凭借烧脑剧情、探讨人性的深刻立意获得观众认可，豆瓣开分达到7.5，实现了小众题材网络电影的口碑“出圈”。

平台助推网络电影营销 票房长尾效应增强

今年以来营销愈发更加受到行业重视，2020年上半年爱奇艺A级网络电影中营销贡献率超过均值的影片票房增量超过百万。以刘仪伟监制、郭碧婷、段博文主演的《机械画皮》为例，爱奇艺与片方联合策划了赛博朋克风格的动态海报与60帧预告片等超清精品化物料，并且创新推出互动预告片提升观众的参与感，猫眼线上直播路演则为影片带来了更大的流量，同时结合演员阵容及故事内核在社交渠道进行话题发酵，使《机械画皮》上线24小时即登上爱奇艺电影热播榜、飙升榜、热搜榜首位。

随着影片营销手段的提升，平台内容运营的优化，网络电影的生命周期也逐渐延长。2020年爱奇艺上线满180天的影片首周分账票房占比平均不到40%，上线首月占比平均不到60%，分账模式的长尾价值逐步提升，也为电影人创造更多收益。

今年全年网络电影有望票房超千万影片数量突破60部，加之付费会员稳健增长和付费分账商业模式的不断成熟，网络电影发展潜力巨大。但是截至目前，网络电影依然呈现出“有高原无高峰”的状态，单平台独播分账票房纪录仍旧是2018年上线的《灵魂摆渡·黄泉》创下的4548万，票房天花板始终未被打破。随着4月以后复产复工，用户宅家观影时间减少，Q2高票房电影增速放缓，也证明了实现用户长期留存还需要生产更多具备“作品思维”的好内容。

关键词： 网络电影