夏日炎炎，来一个甜瓜消暑解渴，是一件幸福的事情。时值京东618，当你打开京东客户端“山东嘉年华”的页面，“甜源先行”蜜泠珑网纹瓜是绝对的爆款产品。这个瓜可不简单，通过优选种苗一瓜一藤、施用有机肥料等科学栽植，瓜的甜度高达20度以上，有着“冰激凌口感”的口碑。

为打响山东省济南市新旧动能转换先行区(简称“济南先行区”)农业公用品牌“甜源先行”，5月22日至6月20日，京东智联云发起了“山东嘉年华”活动，依托京东集团618大促活动，强化品牌营销覆盖范围。

此次嘉年华还为广大市民送上了丰富的“夏季大餐”，涵盖生鲜、食品、家电、居家4大品类、100多款产品参加，大大丰富了市民生活、激发了消费活力。活动启动短短一周，“山东嘉年华”页面曝光量达3357万次、点击量54万，订单金额已经超450万元。

这次活动的火爆，是济南先行区与京东智联云推行“品牌培育+科技服务+平台支撑”助农服务模式的成果之一。

品牌培育——数字农业赋能，打造“甜源先行”区域公用品牌

山东省承接国家新旧动能转换试验和示范的战略重任以来，济南先行区一直承担着排头兵的职责，奋力引领着泉城实现跨越式发展。

总面积达450平方公里的济南先行区，原本是一片传统农区，拥有“太平西瓜”、“崔寨绿阳香瓜”、“大卧龙莲藕”等国家地理标志认证商标。根据新旧动能转换的要求，先行区正在推进农业从传统农业向现代农业转变。

济南先行区农业发展曾面临着农业生产模式、销售模式落后，品牌影响力、市场知名度不足等诸多问题。产业发展,规划先行，根据相关规划,济南先行区将发力大数据、云计算、集成电路等关键领域，重点面向现代农业等行业应用领域，促进云计算、大数据技术与产业的融合创新，培育经济发展新动能。

在数字农业上发力，2018年9月，济南先行区率先与京东智联云开展数字经济战略合作，打造包括云计算大数据基地、产业集聚、产业创新、产业培育、产业大数据的“一基地、四中心”。

“甜源先行”区域农业公用品牌塑造是京东智联云赋能济南农业产业，推动农业农村新旧动能转换的重要抓手。通过推动“数字智能+电商平台+品牌市场”等创新资源与农业农村各领域深度融合，共同赋能济南地区“互联网+农业”的新升级，助力打造辐射周边省、市乃至全国的“农业先行区”和乡村振兴的济南样板。

甜源自田园。“甜”，寓意果蔬鲜甜和甜美生活，“源”，寓意一切农耕都源于黄河母亲河的灌溉。品牌整体蕴含着济南先行区生态美、生活美、生产美的丰富内涵，代表了先行区农产品的鲜甜品质和有机天然的本源保障，同时承载了先行区乡村振兴战略实施的美好未来。

为加快推广“甜源先行”品牌，济南先行区联合京东集团，充分发挥线上线下电商及供应链突出优势，在华北、华东地区倾力打造3小时鲜甜生活圈，范围辐射京津冀、鲁豫苏，为城市中高端消费人群提供鲜美产品、创意农业、节庆活动、科普教育、互动交流等多种服务。

为推动先行区农业产业发展，京东智联云先后为先行区搭建1个农业农村综合服务平台、建设1个智能农场示范集群、建立1个农业科技服务体系、构建1个农产品电商销售矩阵、培育1个甜源先行区域农业品牌、建立1个数字农业产业生态联盟，从而全方面加速推动先行区乡村振兴工作，探索农业农村新旧动能转换新模式。

科技服务——“神农大脑”发力，推进农业精细化发展

在科技进步日新月异的当下，科技强农是一种大趋势。农业和大数据技术的结合将改变农业从田间到餐桌的整个链条，推动精细化农业、实现全程可追溯，更加完善的保障了民众的餐桌更安全、更健康。

为推动农业新技术在济南先行区的深度融合应用，2019年，京东智联云打造农业综合服务平台“神农大脑”，通过“平台建设+农场示范+运营赋能”三位一体的建设模式，推动大数据在农业资源管理、生产种植监测、农业经营主体监测、农产品质量安全溯源监管等方面综合运用，助力政府精准决策和数字农业产业发展。

智能农场一期项目落地济南先行区太平街道，对小栏村蔬菜基地、丁丁小镇韭菜基地、鲁家村苹果园、沐阳家庭农场、仁义家庭农场进行智能化改造，气象监测站、土壤墒情监测、病虫害监测、农残检测、水肥一体化改造等智能硬件配置一应俱全，相关物联网数据、产品检测数据、管理数据可直接上传到智能农场管理系统，实现全过程的智慧化种植与监管。

打开“神农大脑·济南数字农业物联网管理平台”，可以详细看到6个智能农场的基地实录、物联监控、农事管理、统计分析、产品溯源等信息。在“产品溯源”选项中，扫描二维码，农产品成长档案、市场反馈、质检报告一目了然，革新了大型种植基地的管理模式。

“智能农场示范不仅体现在物联网等硬件设备建设上，新品种试验推广也是重要内容。”京东智能农场济南区负责人介绍，“以前农场主要关注农产品如何生产，而运营赋能则传递一些品牌打造等方面的理念，让优质农产品卖出好价钱。”去年开始在沐阳家庭农场引种和筛选适合太平街道种植的网纹甜瓜品种，进行秋延迟栽培试验，不仅增加太平街道适宜栽培品种，也增加了太平街道纹甜瓜等的栽培茬口、供应期，为先行区农业在种植模式创新方面探索出一条新的模式。

目前京东智联云围绕农场种植结构调整，已在济南先行区先后开展新品种试验、线下农技指导、线上专家咨询、在线课程培训、品牌开发等方面工作。

为了让技术惠及更多的济南先行区种植户，推动先行区农业特色产业经济发展，京东智联云搭建了“甜源先行”公众号，对“拍照识病、价格行情、作物种植宝典”等技术进行普及式推广。其中用来拍照识病的“人工智能识别平台”可以对16种作物进行病虫害的识别，准确率达90%以上。

此外，京东集团联合先行区管委会、太平街道办事处，打造先行区智慧农业服务中心，并成立先行区农业科技服务联盟，为先行区内农业生产基地、农业种植户、农业产业扶贫项目与国内领先的农业技术资源对接，实现技术赋能、服务赋能，联合提升济南先行区农业产业的品质与效益。目前已组织国内4位专家对先行区太平街道种植户开展现场培训活动。

随着现代化农场的建设、农场管理水品的提升、健康绿色食品的溯源等，先行区农产品将更加安全、健康、绿色的送到市民的餐桌上。

平台支撑——整合多方资源，助力山东农业产业链提升

酒香也怕巷子深。济南先行区特色农产品虽在当地有口皆碑，但营销辐射范围较小。围绕先行区数字农业、品牌农业、扶贫攻坚和乡村振兴工作，京东智联云通过整合京东集团电商平台资源，先后开展了系列电商扶持和品牌营销活动，如2019泉城太平宝西瓜文化旅游季、济南先行区好物节、618电商节、“甜源先行”特色产业节、“甜源先行”暖公益活动、年货节……

现在，这些贴合济南先行区经济形态“量身定制”的活动已逐渐形成品牌效应，助力当地企业快速成长和发展。在济南第十七届年货节上，产自先行区的猴头菇、圣女果在京东线上直播销量火爆，农业经营主体收益成倍增长。

作为农产品超级大省，山东也在充分拓展“山东嘉年华”活动的价值，通过京东大数据、云计算、区块链等技术以及京东生鲜品控能力，推动全省农产品在种植、生产、品控、流通等方面实现全产业链升级。

在品牌打造方面，依托京东成熟的数字营销体系以及爆品打造能力，投入各种营销资源，重点挖掘、培养生鲜农产品产业带，京东智联云通过整合济南先行区“甜源先行”网纹瓜、山东大樱桃、金针菇、杂粮等产品，联动“甜源先行”生鲜旗舰店、山东好礼官方旗舰店、山东老字号旗舰店等亮相嘉年华，助力山东省农产品实现品牌化发展。

在渠道方面，京东智联云为先行区拉来京东生鲜，持续推动产地仓、低线城市覆盖，让更多的山东本地农产品直达消费者餐桌。共同打造垂直供应链、整合全渠道销售平台，充分发挥京东平台的流量优势和生态优势，搭乘“京心助农”顺风车，打出“山东嘉年华，爆款低至19.9元”的线上电商活动，给泉城市民带来实惠又品质的生活消费品。

“和传统扶贫方式相比，电商扶贫最大的特点就是授之以渔，给农村和农业带来了更多的发展机会，从根本上解决了农业增产不增收的问题。”中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍认为，京东智联云在参与扶贫的过程中，一方面通过营销、物流等方式为农村特色产品打开市场，另一方面，在农作物生产前期通过大数据为农民提供符合消费者需求的信息，并对农产品进行反向定制改造，有效引导上游农作物的种植、生产，帮助塑造农产品品牌，实现电商对农产品品牌化赋能。

“未来，依托京东智联云和京东集团的平台网络资源，将‘品牌培育+科技服务+平台支撑’这种三位一体的服务模式进行推广复制，打造更多的高品质农产品供应链和农业品牌，为农业现代化打造强劲引擎。”京东智联云济南基地负责人表示。

关键词： 京东智联云