什么值得买发力视频直播 亮相央视 吃播助力美食消费

来源:北国网 2020-06-11 10:35:51

时下,直播带货成为了新消费的风口,其中“吃播”是直播间里一道不可或缺的风景,主播在屏幕面前大快朵颐的品尝美食,声情并茂的视觉冲击打开屏幕另一侧消费者们的味蕾,激发出消费欲望,跟着主播的推荐下单购物,此等消费行为,已经是很多消费者习以为常的一种形式。

那么,在“吃播”类美食直播如此火爆的当下,主播们是如何赢得消费者青睐的呢?6月5日,央视财经频道CCTV2《消费主张》栏目播出的“新经济,吃播助力美食消费”,探秘了“吃播”背后的故事和对消费的影响。

节目里,拥有百万粉丝的什么值得买员工大熊,作为“吃播”主播的代表接受了央视的采访。消费决策平台什么值得买在直播各垂直领域的布局,也通过央视报道首次为外界所了解。

据统计,直播电商在3年内实现电视购物10倍以上的行业规模,2019年总规模有望达到4400亿元。而吃播,作为直播行业中最接地气的门类,满足的是老百姓最基本的需求,拥有一个最大的基本盘。只要你吃得香、说得开,就能得到用户的关注。

2020年初,因为疫情,线下消费受到比较大的影响,消费者不能出门吃,只能在家做饭,以及看主播带大家吃。以消费决策平台什么值得买为例,其平台上的用户在疫情期间的消费时长和购买欲望都有了显著增长。

作为一家消费决策平台,什么值得买自成立以来一直专注于消费内容的打造,积极探索创新业务和多元形式为用户提供优质的消费内容。早在直播带货成为风口之前,什么值得买就已经开始布局视频直播领域。值得买集团视频业务部负责人冯正表示,“2017年之后我们就开始消费内容在视频直播领域中的布局,将员工个人兴趣、专业领域和公司对行业未来走向的判断相结合。在包括吃播这样的垂直领域,我们在大熊之外,还有很多kol,提供一些专业评测和知识内容,以满足用户千人千面的消费需求。”

据了解,大熊是值得买集团视频业务部的员工,也是短视频平台拥有百万粉丝的“吃喝冒险王”,“选美食,宁缺毋滥,吃美食,肆无忌惮;买美食,精打细做。”是大熊作为美食博主坚持的对粉丝负责的态度。大熊之所以有这样的原则和底线,跟他所在企业的文化密不可分。作为“品质消费第一站”的什么值得买,坚持为用户提供全网优质的消费内容,缩短了用户和商品之间的距离,降低了用户的消费决策时间及成本,让用户用最省的钱买最值的商品。

为了给消费者呈现最直观的视觉效果,大熊在内容的打磨上煞费苦心。据大熊描述,“我记得有一个我在果园里试吃水蜜桃的视频,大家在画面中看到各种桃,我吃桃时候非常享受,但其实旁边全是蚊子,恨不得我一场直播下来,叮了50多个包,旁边全是树杈杵着你。但粉丝会觉得在我的直播间里买桃,是大熊刚从旁边树上摘下来的,这种感觉是消费者们非常喜欢的。”正是这种带入式的直播体验,深受消费者的信任,一场直播下来,除了收获30多万点赞外,通过直播带货卖出的水蜜桃,销量也非常可观。看似单打独斗的大熊,其实背后有着非常专业的团队。(永文)

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