随着全国疫情防控阻击战取得重大战略成果，企业复商复市不断加快，生产生活秩序逐步恢复，4月份我国消费市场呈加速复苏态势。

5月19日，商务部数据显示，1-4月份，全国实物商品网上零售额2.56万亿元，同比增长8.6%，增幅比一季度加快2.7个百分点;占社会消费品零售总额比重24.1%，比一季度和去年同期分别提高0.5个和5.5个百分点。全国网上零售额2.59万亿元，同比增长1.7%，比一季度回升2.5个百分点。

毫无疑问，在疫情中，线上购物成了公众消费的“主角”。随着“直播带货”、“产业带扶持”等一些新业态持续涌现，电子商务的发展迎来了快车道。从“双品网购节”，“中国品牌日”到“五一”促销，再到即将到来的618购物节，在疫情防控和复工复产过程中，各电商平台和物流行业共同发力，无一不显示出消费回暖的积极信号。

“我国拥有超大规模市场优势和内部潜力，新冠肺炎疫情对国内消费市场的冲击是阶段性的。随着复工复产逐步推进，生产生活秩序逐渐恢复正常，国内消费将继续保持稳步复苏势头。”商务部消费促进司负责人表示。

国家邮政局近日也发布了“2020年4月中国快递发展指数报告”，报告指出预计4月份快递业务量完成62.5亿件，同比增长27%。4月份快递发展能力指数为192.5，同比增长21.0%。从分项指标来看，快递支撑网络零售额预计将超8500亿元，同比提升30.4%。快递行业重新走上上升轨道，从侧面反映出国内电商业的复苏态势。

“依靠电子商务，疫情期间我们很多的购物和日常生活都没受到太大的影响。网上购物在商业平台发挥的作用也会越来越大。” 申银万国证券研究所首席经济学家杨成长表示。

从17年前京东的大促到变成整个互联网零售行业的大促，甚至更进一步拓展为整个零售行业的节日。今年的电商618也被平台、商家等视为释放消费潜力、促进复工复产的重要节点。

黑龙江飞鹤乳业有限公司董事长冷友斌日前向媒体表示，经过电商平台多年的口碑积累与需求影响，618购物节已不是单纯的营销，而是成为重要的消费节点，也是众多品牌在线上实现销售、用户量增长的关键节点。品牌方要紧跟消费升级趋势，用更高品质的商品和服务打动消费者。去年，通过618购物节的带动，飞鹤京东平台销售额增长90%。

值得一提的是，为促进消费，电商平台将今年618作为有史以来投入力度最大的一年。京东此前曾提到，今年618将掀起史无前例的年中购物狂欢来加速推动经济增长、回馈消费者。京东零售集团CEO徐雷在集团第一季度财报发布会上也表示，今年的618将是17年来，行业和上下游企业参与度最高的一次。

5月25日，在以“在一起，不负每一份热爱”为主题的发布会上，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞用几个“最”来概括了这届号称史上最“简单”的京东618的三大亮点：时尚优惠力度最大、购物体验最佳、新品发布最多品牌增长最强。

“在今年618期间，京东将售出超过2亿件新品，品牌专属支持近1000条生产线独宠京东用户，助力品牌销售在后疫情时期实现突破性增长。”韩瑞表示，在618期间通过全品类上新，预计将帮助150个品牌销售额破亿，为品牌锻造最强增量场。

而在整个618期间，各大事业部也轮番上马，各品类新品加速推新。据了解，在6月1日和6月18日2个新品盛典高潮日，京东小魔方年中大势新品赏将打造新品盛典，用一场汹涌的上新潮来为满足消费者疫情后“报复性消费”需求。

2019年5月，“京东小魔方”正式对外亮相。短短数个月内，“京东小魔方”已经合作了华为、戴森、宝洁、联想、欧莱雅等上百家品牌，完成了数千款新品的首发，其中包含近百款品牌年度重磅超级新品。据京东方面透露，在今年618期间，京东将以京东小魔方为新品消费阵地，有近千条品牌专属支持的生产线特供京东，在平台上推出。

“目前，京东已成为2000多家超亿元品牌和20多万商家的最大增量场。在此次618期间，京东将通过新品再次为‘新国品计划’打造高声量输出平台，聚合新品势能，为中小企业复苏培植增长动能，预计将有10万个中小品牌618成交额同比增长超100%。”京东集团副总裁曾晨说。

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