农产品品种丰富，但多而不优;农业品牌众多，但杂而不亮——日前，2019中国区域农业品牌发展论坛系列活动在北京举行，与会专家表示，我国农业尤其是品牌发展“长腿”很长、“短腿”很短，农业体量很大，但产业大而不强，今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强产业”上来。

在由传统农业大国向农业强国转变的过程中，农业领域有诸多问题亟待解决。论坛现场，中国区域农业品牌研究中心发布了《中国区域农业品牌发展报告(2019年度)》。该报告提出，我国区域农业产业品牌存在产品种类繁多、市场需求空间大等优势，但也存在产业链条短、大而不强，假冒伪劣重灾区，影响力仅限局部地域和物流运输滞后等问题。

根据我国品牌农业目前的发展现状，报告梳理了五类“短板现象”，包括“一哄而上”同质化严重、“劣币驱逐良币”、部分区域农业品牌还在“睡眠”中、一味追求品牌“一夜成名”、优质农产品竞争力不强难以满足价值化的需求等。

“当前，农业品牌化汇聚着越来越多的聚光灯，但国内深入研究和实践者寥寥无几，真正成功经验和可复制的成功模式更是屈指可数。”中国品牌建设促进会秘书长郑志受表示。

针对这些问题，中国农业经济学会会长陈晓华认为，要建立起优质产品标准。没有标准的产品，最终是走不远的，下一步要加快推进地方产品标准治理。“如果没有一个很好的产地环境，就很难打造出优质的农产品，也很难创出叫得响的农业品牌。如何把产地环境保护好，是我们面临的重要任务。现在，内源污染和外源污染的问题，对农业品牌高质量发展构成了威胁，所以我们要切实把农业的产地环境保护好。”

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云从消费者层面出发，深度诠释了她对于区域农业品牌运营和消费的看法。“今天的消费者和过去的消费者完全不一样了。他不仅仅是生物人，还是社会人，同样也是符号人，所以从这个意义上来讲，立体多元个性的符号消费已然形成。”

论坛现场，多位地方政府负责人围绕区域农业品牌发展发言，共同探讨这一业态的升级之道。他们认为，质量是铸造品牌的第一要素，中小型企业“一企一品牌、单打独斗闯市场”的模式很难有大作为，只有统一区域农业品牌、统一产品标准、抱团营销推广，才能闯出大市场。

杨召奎

关键词： 农产品品种