1元抢购、1折秒杀、直播带货……百度健康近日上线“全家健康节”，斥资10亿补贴，以期通过618促销活动加速抢占医药电商市场。

在此次618活动中，百度健康促销品类覆盖了常用药品、滋补养生、美容护肤等家庭健康全品类，还有1元抢购、1折秒杀等大幅优惠电商促销折扣。此外，百度健康还推出东阿阿胶、德生堂等合作伙伴专业人士直播带货，多举措优化平台医药电商服务能力。

受疫情影响，民众对医药保健用品的需求增长，同时消费习惯也从线下更多转至线上，加速医药流通领域电商化，这让医药电商行业企业看到更多机会。

此前，百度健康就整合医药电商上下游资源，聚合连锁药店、医药厂商等合作伙伴，陆续推出“HPV疫苗现货预约”、“健康过大年”、“重阳节”等电商活动，其中HPV疫苗预约单日GMV超过2000万。

今年4月，百度移动生态万象大会上，百度集团执行副总裁沈抖提到，健康将会作为百度移动生态2021年关键赛道之一，并且要深度参与到产业中。

此次百度健康10亿元补贴618，被认为是试图加速抢占医药电商市场的催化剂。

事实上，健康是近年民生消费重点，阿里健康、京东健康已布局多年，阿里健康早就完成借壳上市，京东健康更是在去年底成功在香港上市，而医药电商板块收入一直都占到企业营收的大头。有分析人士表示，和阿里健康、京东健康从电商领域切入医药市场相比，百度健康经过多年深耕医疗服务领域可谓有自己的独特优势。

在2021百度移动生态万象大会上，百度健康总经理杨明璐曾提到，百度健康每天服务2亿次健康搜索需求、平台专业医生已经超过30万、为用户提供在线问诊咨询服务单日峰值超过85万次。

这些积累无疑成为百度健康顺利切入医药电商市场的“资本”。

近年来，政府不断鼓励拓展在线医疗服务范畴，推动线上线下医疗协同发展。在医药层面，允许处方药在第三方平台销售，保证远程问诊后线上购药的延续性等。根据Fastdata极数数据显示，2020年中国互联网医疗行业医药电商市场规模将近5000亿元。

百度健康借618入局医药电商，杀入阿里健康和京东健康腹地，或将掀起医药电商市场的新一轮角逐。

关键词： 百度健康 上线 全家健康节 补贴