5月30日，阿里文娱推出国内首个全场景电影会员体系——电影通会员：40张万能电影券，既能用于优酷电影点播，又能兑换淘票票代金券，助力影视行业加速回暖。当晚，阿里文娱 “平行麦现场”首秀——“郝运来”郝云超级在线演唱会也在全网打响高品质线上演出头炮。这个由大麦出品、优酷播出的演出厂牌，以全新的内容形态、观演互动和商业模式，重新定义了在线演出。

“阿里文娱是中国唯一一家为消费者提供全娱乐的平台，我们承接着阿里经济体7.5亿用户的精神文化需求。”阿里文娱相关负责人表示，此次电影卡会员和平行麦现场的推出，不但为电影和现场演出用户创造了全新体验，也标志着阿里文娱的生态协同进入到全娱乐深度场景定制阶段。

阿里文娱在内容、宣发和产品上的全面打通，始于2018年底。2019年5月27日，优酷日活跃用户数创2018俄罗斯世界杯以来最高纪录， “三通”宣告取得阶段性成果。据悉，受益于阿里文娱大宣发的全面打通，《这就是街舞2》整体宣发效能较第一季提升四倍，总曝光达135亿。

2019年，随着电影业务的打通，优酷×淘票票成为中国互联网首个全场景观影平台。淘票票×优酷的预告片播放量成为全行业第一，并双端打通了“想看”/“预约”、评分、评论等几个维度的用户观影决策数据，成为国内最大的电影宣发阵地。

2020年，阿里文娱发力线上线下场景协同。5月，中国音乐史上最大规模线上义演“相信未来”，即为阿里文娱旗下的大麦发起、优酷制作。

5月30日，优酷联动淘票票推出电影卡会员，电影通会员套餐权益包括1年优酷VIP会员、40张万能电影券及每月一次的文娱礼包。每个月，用户可两次兑换淘票票代金券，走进线下影院欣赏新片。

当晚，大麦“平行麦现场”首场演唱会——“郝运来”郝云超级在线演唱会开播。 演出采取优酷会员免费、非会员付费观看的方式，并首次推出了在线演唱会按会员时长分账的商业模式。此外，演出还以可分享、可转赠的“电子票”设计，保留了用户的观演仪式感。

阿里巴巴集团公布的2020财年第四季度(截至3月末)财报显示，优酷日均付费用户持续健康增长，2020财年Q4同比劲增60%，全年同比增长50%。财报指出，会员增长主要受益于优酷发力原创及独家内容、有效拓展新用户，及88VIP会员的生态协同效应。

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